从零售行业线上线下融合来看，网络零售对零售行业的渗透作用逐渐增强。零售业线上线下强强联盟，形成优势互补的融合模式。

       从国内政策、到企业、再到业内资本，各种资源一并导向线上线下融合，强力推进零售全渠道的发展。

       网络零售已渗透入实体零售多业态（连锁商超、大卖场），未来将利用实体零售的区域网络及体验优势抢夺用户场景，推动网络零售行业快速发展。

       2017年第1季度，网络零售行业整体围绕渠道融合、平台服务、品牌品质、营销创新展开深度发力。

       2017年2月20日，阿里巴巴集团和百联集团达成战略合作，将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新等六个领域展开全方位合作，为消费者提供随时随地多场景的新消费体验。

       盒马鲜生进军北京市场，入驻华堂商场十里堡店，采用O2O“线上电商+线下门店”的经营模式，主营生鲜、快消品和餐饮等。

       从消费者网络零售参与度来看，80、90后等互联网“原住民”逐渐成为消费的主力人群，在网购用户中占比超过65%，消费结构从生活保障型消费向享受型、品质型消费升级。

       重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前网上消费主体的主要人格特征，用户消费升级，倒逼网络零售企业不断优化品质、提升体验、延伸价值，从而激发与推动互联网零售行业快速成长。

       2017年始，各大电商主流平台在零售资源、大数据技术、上游供应链的整合升级中的竞争日趋激烈，加强对消费者和品牌商的服务，通过网络零售模式变革深度挖掘市场存量。

来源于：南京电子商务协会