在直播作为企业标配的背景下，不少传统企业都开始布局直播，但他们起步较晚，那么如何在直播电商中得到更好的发展呢？ 第一，构建私域流量池。如今短视频、电商等平台都是直播最为热门的传播渠道，传统企业可以在这些平台中与网红达人主播、明星主播等建立合作关系，从而引来更多流量，毕竟直播是一个很适合做营销的工具。在这些平台中引来的流量，企业最好将其转化为品牌私域流量。 第二，制定合适的产品策略。当前美妆、视频、中低端服饰等产品都在电商直播间混得风生水起，而对于一些成本较高的品牌产品不适合低价策略，不然很容易对原本的销售渠道造成影响，那么企业要从自己的品牌属性来制定策略。同时，也要注意合作的主播的调性是否与品牌相匹配，不然很容易翻车，甚至给自己品牌带来消极影响。 第三，自行孵化主播。在2020年，不少企业都依赖与网红主播的带货、导流等，有的销量惨淡，有的大爆却受到主播影响导致品牌口碑下降等，而且主播佣金和分成成本也越来越高，不少企业承担不住，纷纷开始孵化自己的主播，虽然在没有在第一时间变成爆款，但是营销效果持久，成本也更低。 传统企业如今正处于数字化转型的关键期，不妨先与靠谱的主播合作，以此引来流量，并将这些流量转为私域流量。来源：欢拓云直播

7月15日，商务部召开7月第二次例行新闻发布会，新闻发言人高峰表示，近年来，广大零售企业在智慧商店建设方面积极探索，取得了不少成果。但从总体来看，目前我国智慧商店建设仍处于自发初始阶段。 高峰称，推动智慧商店建设加快发展，一方面是为了满足广大消费者对于线上线下一体化消费体验的需要。另一方面，也是零售业加快转型、创新发展的需要。根据我们对商务部重点联系零售企业的调查，有超过90%的企业认为有必要拓展线上业务，数字化、智能化发展和线上线下融合已经成为行业共识。 日前，商务部办公厅印发了《智慧商店建设技术指南（试行）》，《指南》主要适用于百货店、超市、便利店业态，明确了智慧商店的定义、建设原则，从信息基础设施建设、服务精准化、场景数字化、管理智能化及保障措施等方面，提出了普适性要求。 笔者认为，随着互联网时代的发展和民众购物方式的转变，智慧商店的建设已是历史趋势。而在推进门店零售企业数字化的基础上，推进智慧商店建设更需强化物流支撑。 从职能部门讲，应积极推动各地和有关商协会、重点企业参照《指南》，加快推进智慧商店建设，及时协调解决出现的问题，满足消费者需求。同时，着力推动智慧商店供应链智能化，推广集采集配、统仓统配、反向定制等新模式，发展柔性供应链、敏捷供应链，强化物流支撑，推动零售流通渠道重构。 从物流企业讲，智慧商店的建设需要智慧物流、现代物流的建设，物流企业不仅需要云计算,物联网等信息化技术,还需要物流标准化来助推智慧商店的建设。现代物流离不开标准化来支撑,物流标准化可以规范物流运作,提高物流效率,是物流一体化的基础,也是智慧物流建设系统完善的基础。 从消费者讲，中国网民规模已近10亿，其中大部分为网购的主力军，最明显的表观现象即为消费向线上迁移，特别是全球疫情之下的今天，尤为如此。消费向线上迁移的长期趋势，将对居民消费习惯与智慧零售业态的发展方向，构成决定性影响。广大消费者应积极为智慧商店的建设和现代物流支撑建言献策，助其渐行渐远。来源：现在物流报

直播电商资本半年盘点。✎淘榜单 罗遥 刘奕琦直播电商行业的资本动作，在2021年上半年，呈现出一种加速的态势。淘宝主播雪梨合伙创办的MCN机构宸帆，不到半年拿下B轮、B+轮两次千万美元融资，投资方包括具有国资背景的众源资本；如涵从纳斯达克退市两个月后，吸纳了B站和阿里巴巴两家大股东；2021年6月，又有媒体报道薇娅和李佳琦背后的公司正在筹备上市事宜，尽管谦寻和美腕先后辟谣，但市场的热度可见一斑。新入局者也达到了一个高峰。天眼查最近的数据显示，今年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。如果说，去年直播服务商概念出现并走红，那么今年以来，直播电商中什么新赛道最火爆？去年各地争抢“直播电商之城”，今年优势开始突显了吗？结合天眼查数据、淘榜单自有数据，以及网经社等公开资料，淘榜单盘点了过去半年直播电商行业的资本动作，发现了三大现象。新注册企业版图：杭州第一，京沪未上榜据天眼查提供的数据，毫无意外，“电商之都”杭州成为最多直播电商企业的注册地首选。杭州淘系电商氛围浓厚，是薇娅、烈儿宝贝、陈洁kiki等淘宝头部主播的大本营——尤其是滨江、九堡、余杭这块“核心三角区”，盘踞着众多淘系主播、MCN机构、品牌直播间和供应链。过去半年来一个最明显的变化是，越来越多淘系之外的平台、网红和直播机构开始跑杭州安营扎寨。今年4月，罗永浩带着“交个朋友”直播间的400名员工，从北京举家搬迁到杭州滨江的互联网小镇。5月，快手科技在EFC金融城租下了一栋2万平米的写字楼，而就在同个园区，字节跳动也早早签订协议，将在此落地杭州研发中心、中小客户直营中心和创作空间等。不仅如此，继直播带货属性的公司迁入后，很多内容公司也扎进了杭州。有业内人士对“今日网红”表示：“在杭州，我可以近距离观察行业的不同业态，流量公司、内容公司、娱乐公司、品牌公司、电商公司……大家虽形态各异，但却百花齐放。”天眼查提取并分析的工商注册数据显示，杭州之后，广州、西安也吸引了较多直播电商企业入驻，这三座城市分列新注册直播电商相关企业的前三名。稍意外的是，上海、北京并未跻身top10。要知道，上海有李佳琦所在机构美腕，而北京一直以来是做内容的圣地。广州排在第二位并不奇怪。“全国直播电商之都”的城市名片，尤以广州和杭州角力最为激烈：广州有天然供应链优势，而杭州汇聚了最多的网红电商资源。广州去年3月发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，率先提出要打造“全国著名的直播电商之都”。3个月后，杭州余杭区发布了“直播电商政策”，明确将对有行业影响力的直播电商人才按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。这些政策，也引发了城市间的“连锁效应”。MCN机构融资加速，垂类平台热度下降投融资方面，根据网经社等公开信息，今年上半年直播电商行业已有14起投融资，与去年上半年的16起大体相当，吸引了包括高榕资本、金沙江创投等知名公司的注资。融资轮次方面，超一半投融资是天使/种子轮和A轮。B轮融资有两起，都由雪梨（朱宸慧）合伙创立的MCN机构宸帆获得。宸帆成立于2016年，是一家以网红孵化的电商平台。在淘榜单发布的今年天猫618主播排行榜，直播不到两年的雪梨，已成为TOP3的主播，仅次于薇娅和李佳琦。淘榜单梳理发现，去年以来获得融资的直播电商公司，根据主营业务可以分为四类，包括MCN机构、垂直电商平台、直播服务商、直播技术供应商。从上图可以看到，四类公司中，今年上半年，获得融资最活跃的是MCN机构——14起事件占了8起。同样颇受资本关注的，还有直播服务商。2020年，直播逐渐从大促带货，逐渐成为品牌主的日常运营，直播TP机构在去年应运而生。今年上半年，直播服务商变美日记、霓旌科技、直播天下拿下了多轮融资。相比，资本热度明显下降的是垂类的直播电商相关平台。2020年初疫情爆发，线下商业活动受阻，直播电商的火爆直接带动了一批垂直电商的兴起。数据显示，去年上半年至少有8起该领域的投融资，包括国风文化电商平台玩物得志、专攻珠宝文玩直播的至尊宝物和天天鉴宝、工厂直播电商地鼠湾等。但或许是流量争夺太过激烈，当淘抖快等平台巨头跑马圈地铺展业务后，到去年下半年，垂类电商的融资事件显著减少，而今年已经过半，还未有一家垂直电商平台获得进一步融资。垂类赛道更受资本青睐淘榜单还留意到了一个有意思的现象：获得资本青睐的公司，有不少是去年刚入场的新人，包括明星直播MCN机构银河众星、聚匠星辰、医美直播服务商变美日记等，而且他们都是专注于某一个垂类赛道的机构和服务商。1.明星直播翻车还是翻红？银河众星、巨匠星辰获融资由歌手胡海泉去年6月创办的MCN机构聚匠星辰，今年5月获得了高榕资本投资的A轮融资；去年11月，它还完成了由小米投资的Pre-A轮融资，据说这是小米目前在直播电商的唯一布局。公开资料显示，聚匠星辰以明星资源为切口，主打“聚匠生活馆”品质生活的概念，提供明星直播、达人和品牌孵化、品牌营销等服务。同样定位于明星MCN机构和内容电商整合运营的，还有银河众星。淘榜单了解到，银河众星于去年3月成立，已签约汪涵、谢娜、吉杰、胡兵等近10位明星主播。根据淘榜单此前专访，银河众星认为其核心竞争力是具有内容基因的导演制作团队，在内容运营、艺人经纪、供应链开发等均有积淀。比如，汪涵《向美好出发》和谢娜的《谢谢您na》直播间更像小的综艺场，在保障直播带货氛围的同时，用直播间的内容IP形象吸引受众。2. 变美日记今年获三轮融资，足见医美直播火爆淘榜单了解到，医美类产品和服务是去年年初才出现在淘宝直播的，到了年中，随着更多医美院线、达人开启相关直播，医美成为直播间最火爆的品类之一。今年天猫年货节数据显示，医美整体成交同比增长近40倍。公开资料显示，获得三轮融资的医美直播服务商变美日记创立于去年4月，其商业模式是先筛选医美机构，再对接主播和医生，以直播促进医美服务销售；主播收坑位费和直播分成，医生收取驻场费，变美日记收取直播分成。今年4月，变美日记获pre-A轮数千万元融资，由策源创投领投。变美日记创始人邵伟志曾向媒体表示，目前，变美日记已经与800多家医美机构合作，形成供应链管理体系。在直播选品方面，变美日记主推热玛吉、玻尿酸等高客单价的轻医美项目，平均客单价7000元。淘宝直播是其主要直播平台，贡献了60%的成交额。淘榜单此前报道过，除了网红经济、颜值消费的大环境使医美愈发被人接受、成为新的消费潮流外，医美服务与直播媒介是有较高匹配度的。究其原因，一是医美是高度需要信任感和种草分享的项目，它和KOL/主播的结合天然且高效，而专业主播的体验、直播实时分享则能极大强化这种信任感；二是目前医美项目价格普遍较高，通过直播电商可以挤去更多中间环节渠道费用，用和线下同质但更优惠的价格吸引消费者。当然，这也对医美主播和机构的专业度和可靠度提出了更高的要求。3.虚拟偶像“出圈”，虚拟直播技术服务商获融资洛天依登上2021年央视春晚，让虚拟偶像正式走进国内的主流视野。而事实上，2020年，虚拟偶像已经跳出二次元和饭圈，进入到更广阔的商业领域，包括游戏、综艺节目以及直播电商。中科深智成立于2016年，聚焦全栈式实时动画和虚拟直播技术，于今年1月获得金沙江创投领投的数千万元A轮融资，马来西亚 MYEG Capital 和盛景嘉成均参与投资。2020年疫情期间，中科深智获得英诺天使领投的天使轮融资。据了解，中科深智旗下虚拟直播带货工具“创梦易”，内置超过50个不同风格和职业的虚拟主播，以及100多个基于不同带货场景设计的2D和3D场景资产，支持一秒切换背景。它在今年新推出的7*24小时AI虚拟直播带货产品“创梦易自动播”“云小七”，已被施耐德、松下卫浴、膜法世家等商家在天猫、抖音等平台使用。另一家提供虚拟主播带货服务的技术商万像文化，也在去年获得天使轮融资。公司成立于2019年，与阿里巴巴、爱奇艺、哔哩哔哩等均有合作。比如，在和阿里的合作中，万像文化推出的新国风虚拟偶像苏朵朵是第五届天猫金妆奖颁奖盛典的发布人；与淘宝合作推出的虚拟偶像Mika，在去年3月22日的直播首秀中，其加播场的同时在线观看人数超107万。业内认为，虚拟人技术和商业领域结合潜力大，是一种趋势。但也有观点认为，目前虚拟主播只能实现机械讲解、无法实时互动。但总体来说，有能力降低虚拟人制作门槛的创业公司会被投资界看好，这个趋势也将在今年继续保持。专注互联网商业的权威新闻媒体，记录互联网商业的人物和故事，提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一体的系统化服务。来源：天下网商

22日18点，从西安紧急调用的京东物流末端物流无人机，驰援遭受暴雨洪涝灾害的河南新乡。据悉，该款无人机是京东物流自主研发的末端无人机，具备全自主起降及任务规划功能和优秀的满载续航能力，使用全面防雨设计。除物资运输外，京东无人机飞服救援队也已在郑州市中牟县等地，第一时间协助开展灾情勘测。 随着中国电子商务的迅猛发展，物流行业也跟着水涨船高，中国的物流行业仅用10年时间就超过了欧美国家百年积累的基础。近些来，物联网、大数据、云计算、人工智能促使中国传统物流行业进行变革，以提高物流产业的智能化，提高物流运营效率和服务水平。 什么是智慧物流？ 智慧物流是指通过智能硬件、物联网、大数据等智慧化技术与手段，提高物流系统分析决策和智能执行的能力，提升整个物流系统的智能化、自动化水平。换句话说，智慧物流强调信息流和物质流高速流转，降低物流成本，提高物流行业效率，整合物流行业资源，让行业的资源最大化使用。 智慧物流发展环境 ①经济发展环境：目前，智慧物流有广阔的市场发展空间，用户和物流企业对智慧物流服务有急迫需求，已有部分物流开始使用智慧物流产品比如：智能语音客服系统、海鲜产品全自动分拣机，但是智慧物流的建设需要大量的经济投入，目前中国的智慧物流市场处于起步阶段。 ②社会环境：目前，中国的基础物流配套设施正在高速发展，随着国内的交通基础设施完善，物流云的深层次运用并高效整合，管理及调度资源，积极为供需双方提供信息系统及算法应用服务，也是智慧物流快速发展的核心点。另外，中国的工业化发展，制造业从沿海到内陆迁移，新的物流需求也随之产生。 ③技术环境：大数据、物联网、云计算、智能机器人等作为智慧物流发展的根基，广泛应用物流产业，对于智慧物流框架体系起到支撑作用。无人机、机器人等技术在近几年广泛应用在仓储、运输、配送等各个物流环节。 智慧物流给物流行业带来的优势 智慧物流和传统物流相比，只区别于两个字，但背后给物流行业带来的效益不可与之比拟。 1.降低物流成本，提高企业利润 2.加速物流产业的发展，成为物流业的信息技术支撑 3.为企业生产、采购和销售系统的智能融合打基础 4.使消费者节约成本，轻松、放心购物 对于物流企业来说，智慧物流中的大数据，可以帮助物流企业预测市场走势及动向，自如适应不同市场状态下的不同环境，使得中国物流企业现存的问题很大程度上得到了一定的解决，使得物流企业的人工成本得到了控制，提高物流运输时效，保证货物安全送达。来源：浮华之士

直播电商在前两年的发展中已经暴露出许多问题，如果再放任行业野蛮生长，难保日后不出大问题。 金庸的小说中有句名言：“为人不识陈近南，便是英雄也枉然。”今日，不知道薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播的网民，也是网上剁手党中的异类，毕竟直播带货已经迅速生长成为网购的主要形式之一，覆盖人群和品类广泛。 直播带货的体量巨大，可能已经远远超过一般人想象。近期，易观分析和亿邦研究院先后发布《2021上半年直播电商行业洞察》和《2021电商618生态洞察报告》，报告中提到，2018年直播电商只有0.14万亿的规模，到2020年已经突破1.06万亿，预计到2022年，这一市场将达到2.76万亿，成为众多行业中增速最为迅猛的行业之一。 发展迅猛的行业容易出现监管跟不上的问题，等发现问题后再制定政策，则容易让整个行业元气大伤，近期偃旗息鼓的在线教育就是例证之一。直播电商在前两年的发展中已经暴露出售假、刷单等许多问题，如果再放任行业野蛮生长，难保日后不出大问题。 难得的是，不仅监管部门意识到了这一问题，头部主播李佳琦和其所在的美ONE作为既得利益者，也意识到了这个问题，并且开始行动，今年5月18日发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，是直播电商行业的首个企业管理标准。边发展边规范，头部企业和KOL能带头行动，对整个行业的未来是极大利好。 01 直播乱象亟需整治 不好评论直播带货这个行业本身是好是坏，但这一定是个赚钱的行业。 像李佳琦等超级头部KOL，一人一年带货金额体量就能超过95%上市公司的年收入，本就令人惊叹。 今年年初福布斯商界女性前20排行榜上，直播一姐薇娅竟然高居第五，成为直播电商界的骄傲。而随后公布的福布斯中国富豪排行榜上，薇娅再次登榜，刷新了公众对直播电商的认知。原来直播电商不仅能赚钱，还能赚大钱。 正因为李佳琦、薇娅等人的不菲收入和看似简单的赚钱方式，让更多的网红和想赚快钱的人加入直播带货行业，整个行业在野蛮生长中滋生了诸多乱象。 拥有7100万粉丝的辛巴，一度号称“带货一哥”，单场最高带货纪录为18.8亿，直到今年618才被李佳琦和薇娅打破。辛巴“假燕窝”事件被央视以及新华社联名点名批评，虽然近期法庭宣判结果显示，辛巴也是被供应商欺骗，但后续影响很难消除。加上他在事件过去没多久又高调复出，甚至动用大批保安并封路，引起众多网民的强烈声讨。 而拥有4000万粉丝的网红二驴子夫妻俩在直播间售假，直接将网红的带货之路几乎封死，他们将号称4999的手机，在直播间卖899，而网友直接扒出某网购平台同款手机仅为599元。 最近的一次大规模带货翻车，是5月14日的薇娅，她在直播间售卖的一款联名挂脖风扇，被质疑为山寨联名。迫于压力，薇娅团队于5月28日发出道歉声明，表示此次失误是团队在选择潮流品牌产品上经验不足所致，并将承担起此事故中相关的责任。事件从被曝光开始，就备受舆论关注，纵使是带货一姐也出现了选品问题，引发了消费者对电商主播在选品环节的专业性与品控严格度的质疑。 翻车现象频发，归根结底是因为直播电商是个年轻的行业，发展不过四五年。淘宝在2016年首先推出直播，前两年发展不愠不火，直到2019年随着短视频平台的崛起而快速发展，2019年也因此被称为直播电商元年，在随后的2020年直播电商狂飙猛进，实现了161%的规模增速。 很多消费者由排斥直播电商到了解直播电商，最后成为直播电商的忠实粉丝。最新618数据显示，直播电商的头部明星李佳琦创下了单场销售28.58亿元的销售记录，观众超过1.13亿人，同时在线为130万人。 由于监管通常是后置的，此前没有专门的法律法规或行业规范。当这个行业的乱象已经明显暴露，相关部门才开始研讨、制定再颁布相应的规范，到真正落实之前，不知道还有多少事故发生。 02 头部企业自我规范的意义 有人任由乱象生长，而有人就想办法解决乱象，就在薇娅事件后的第四天，5月18日，口红一哥李佳琦的美ONE（上海）网络科技有限公司发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》（以下简称《直播规范》），这是直播电商行业的首个企业管理标准。 5月25日，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“《办法》”）正式实施，按照全面覆盖、分类监管的思路，将网络直播营销各类主题、各项要素纳入监管范围，明确细化了各参与主体的责任，对直播电商行业做出了全面具体的规范。 此外，各电商平台在众多关于直播带货的投诉下，也意识到任由这些直播乱象的发展，虽然在短期内会获取一定的利润，但无疑是杀鸡取卵、竭泽而渔。为长期可持续的健康发展，各大电商平台相继制定各自的平台规则体系，一旦有不合规的主播涉嫌违规，绝不姑息手软，以强硬姿态开展相关整治工作。 前有美ONE制定的首个企业标准，后有各大电商平台的规则体系以及国家七部门联合制定相关法规，多方力量进行行业整治将会对对直播行业的乱象将起到一定的管理和约束作用。 其中，美ONE的《直播规范》意义重大。在《办法》发布不到一个月的时间内，就能出台具体落地标准与规范，说明美ONE此前的内控和《办法》的要求相差不大。头部机构和主播严格的自律让消费者们吃了颗定心丸；而以李佳琦在直播江湖中的地位，率先推出《直播规范》，无疑对直播行业市场秩序的规范起了重要的带头作用。 《直播规范》不仅对公众看得见的直播环节进行了全程监播、对关键信息及时补充等做出规定，还对公众看不见的环节，例如选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等，进行了更严格规范。 例如，对消费者而言，通过直播电商购物最大的痛点之一是售后，消费者常常在遇到问题商品或服务时维权无门，美ONE则明确表示当收到针对直播商品的消费者投诉时，直播客服部门应当依法向消费者提供直播商品生产者或经营者的真实名称、地址和有效联系方式等信息，积极协助消费者维护合法权益，并且承诺若商品缺陷系因本公司的行为所致，依法向消费者承担损害赔偿责任，很大程度上消除了消费者的后顾之忧。 “美ONE制定的首个行业内的企业标准，以此来规范网络直播市场秩序，这说明李佳琦是一个有长远眼光的人，和一般带货网红唯利是图有本质区别。”熟悉直播行业的业内人士刘波这样说道。 03 有什么样的标准就有什么样的质量 头部机构和主播能如此自律，正因为他们比谁都更加看重这个行业，明白一旦直播乱象肆意滋长，自身利益也难保。 但有时候，MCN和主播主观上没有恶意，却在事实上蒙受损失。比如，直播带货最关键的环节就是选品。辛巴假燕窝事件以及薇娅在直播间的翻车无一不是在选品上出的bug。面对众多找上门来合作的商家，如何辨别真假考验的是选品团队的实力。 这方面，美ONE坚持的“让专业的人做专业的事”值得参考借鉴。据了解，美ONE的品控团队均为大学本科学历且有超过3年的相关工作经验的人员，而质检团队更是拥有生物化学、食药品监督管理、材料学、纺织工程等专业知识背景以及持有相关证书的专业团队。此外，团队每年提供2次专业培训，每月进行2次履职抽查。 李佳琦的背后团队在选品上是出了名的严格，一个产品想要上李佳琦的直播，首先要经过前期四大步骤才能进入直播排期阶段，分别是商品预选、选品会、终选会、商品合规质检。 最终，每100件产品中，大约只有5件会留下。 除了选品团队专业，美ONE还注重研发团队的专业性。 今年6月25日，美ONE合伙人蔚英辉在北京举办的“直播电商合规和标准化技术研讨会”（以下简称“研讨会”）上提到：“对团队来讲我们要有好的研发背景，自有研发团队，最好有实验室，自己会懂配方，能做功效测试，或者跟第三方合作伙伴合作，做到有研发的实力、有实际代工厂和供应商，以及整个稳定的供货体系。” “李佳琦能被多达上亿粉丝认可，是他的选品能力。不允许质量不过关的产品从李佳琦的直播间流出，这才形成了李佳琦的超强带货能力。”刘波谈到李佳琦，更多的是对他们团队的赞赏，“据我所知，在同类型的电商主播中，李佳琦应该是第一个有QC质检团队的主播。” 中国计量科学研究院先进测量工程中心武彤主任在研讨会上总结称：“美NOE作为第一家制定直播电商领域企标的公司，2015年成立以来，成功孵化并运营了超级IP李佳琦直播间、+7新品秀、奈娃家族等众多自有IP，覆盖全网1.7亿粉丝。直播之外，美ONE积极配合监管，业内率先与权威机构展开选品、合规、质检等合作，包括上海质检院、SGS、上海毒理学会等，并于2021年5月，推出了直播电商行业首个企业标准。” 国家标准技术审评中心高级工程师郑金金提到：“有什么样的标准就有什么样的质量，标准对质量起着基础性的作用。”像美ONE一样的机构对各环节的要求严格，对人员要求专业，自然能给消费者选出高质量的专业产品。 04 陆玖评论 头部机构带动行业向好 每一个行业的健康成长都离不开行业头部对行业进行规范化的努力。目前，以美ONE为代表的头部企业的积极参与，对行业起到积极的示范作用，引导形成更健康的行业竞争机制，加速规范化进程，有助于直播行业的健康发展。 随着直播流量的红利褪去，直播电商的运营原来越来越注重精细化。告别野蛮生长时代，用户的粘性、复购率、二次开发价值等成为重点，直播带货的精细化运营时代对机构和主播个人长期以来塑造的公众形象提出更高要求。有高信誉度的机构和主播，在精细化运营时代，将有机会享受更大的红利。 任何行业从“野蛮”到“文明”都要经历一定的时间，转型往往是痛苦的。直播电商行业的幸运在于，其中的头部玩家具有自我约束力。在头部玩家的示范效应下，整个行业可能不需要太多外部力量，能够自然向好。 当然，只靠美ONE一家的努力是不够的，需要更多的“美ONE”能够挺身而出，以企业自律，实现行业自律。 同时，作为直播电商的载体，各大平台也需要一起努力，比如加大对高标准自我要求机构或主播的导流，减少向“问题”主播的引流，从侧面对行业的规范起到推动作用。 直播行业相较前几年规范了不少，在国家相关法律法规的不断出台下，惩治力度也空前加大，这个超过万亿的超级大市场未来可期。来源：陆玖财经

7月20日，从省商务厅发布的数据发现，今年1至6月，义乌实现网络零售额889.71亿元，同比增长19.8%，位居全省各县（市、区）第一。今年，义乌已连续6个月蝉联该“榜单”第一。 从分县（市、区）数据来看，义乌市、滨江区、余杭区3地网络零售居全省前三名。萧山区、钱塘区、上城区、西湖区、永康市、拱墅区、临平区等地紧随其后，入围前十；前十县（市、区）累计实现网络零售5156.0亿元，占全省网络零售总额的49.9%。 从分行业数据来看，服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名，占比分别为30.3%、18.3%、15.7%，相当于全行业网络零售额的64.3%。其中，这三大行业与义乌市场优势行业高度融合，篁园服装市场是浙中地区最大的专业服装市场，义乌国际家具城是省内单体规模最大的现代化家居市场，国际商贸城二区、数码城是3C数码产品的采购基地。 “现在，天猫、拼多多单量较为稳定，每天发货3000单左右，主要是各类收纳的首饰盒。今年我们在直播领域持续发力，一场5小时直播就能收获3万个订单。”义乌市观雅箱包商行负责人潘珍义说，义乌具有得天独厚的网络直播优势，义乌市场有210万商品可供选择，可以迅速匹配经营户达到流量变现的目的；同时，义乌作为国家商贸类物流枢纽承载城市，拥有完备的国内外物流网络和低廉的物流交易成本。 近年来，义乌电子商务发展迅速，连续五年位列“中国电商百佳县”榜首，先后获评国家电子商务示范城市、跨境电子商务综合试验区、全国电子商务进农村综合示范县，形成了线上线下融合、极具特色的县域电子商务经济体。 接下来，市场发展委将继续以“闯”的干劲、“跑”的状态，强化跨境电商综试区与自贸试验区、综保区联动发展，实施直播电商发展三年行动，加快直播基地建设，营造直播电商良好发展氛围，培育壮大直播电商新业态新模式等。来源： 义乌市融媒体中心