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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
中国直播电商经验受外媒关注
发布时间:2021-06-25
       近年来,作为新的商业模式,电商直播经验正在向外输出,成为中国的又一“新名片”。

       美国知名经济杂志《连线》(WIRED)刊文称,中国电商通过鼓励农民使用数字化工具等“助农”计划,实现自身发展,助力农民脱贫;CNN发布了一段名为《中国数亿购物瘾》的视频,其中详细展示了直播风靡中国的场景,直播带货新模式,俨然成为中国互联网的新流行符号。
外媒认为,直播电商拉近了品牌商与消费者距离、缩短了品牌孵化和消费认同时间,有利于打造网络爆款、孵化新品牌,新品牌从0到1的成长速度越来越快,一批中国品牌依托直播平台大放异彩。特别是农产品,直播电商打造了农产品流通的新通道。

       根据毕马威、阿里研究院综合预测,2020年我国直播电商整体规模突破万亿元,2021年直播电商仍将继续高速增长,规模接近2万亿元,渗透率达到14.3%。《2021年中国直播电商产业研究报告》统计,仅2020年第一季度全国农产品网络零售额就突破了900亿大关,电商直播场次超过400万场。

       今年“618”年中大促之际,意大利影响力最大的财经类日报《24小时太阳报》深入报道了中国电商直播行业。报道中称,在中国,2021年直播电商市场将超3千亿美元,是去年的2倍。由网红主播(KOL)推动的网购总额已占整个互联网消费的30%,这些数据使得企业特别是销售部门必须重视和参与到这一快速发展的新兴行业。
意大利《24小时太阳报》报道网红主播中的典型代表辛有志(网名辛巴)

意大利《24小时太阳报》报道网红主播中的典型代表辛有志(网名辛巴)


       《24小时太阳报》还采访了网红主播中的典型代表辛有志(网名辛巴),他创立的辛选集团业务发展迅速,盈利可观。

       业内人士称,中国的直播电商平台发展经验可能无法全盘复制,但直播带货的新模式已经在全球“蔓延”。尤其是在疫情大背景下,直播带货对消费的刺激作用格外明显,业内人士更是将直播带货比作疫情期间中小零售商的生命线。(金言)

来源:光明网
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