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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
今年直播电商规模将达2万亿元,小镇青年成为不可忽视的消费力量
发布时间:2021-06-30
       6月23日,毕马威发布《十四五行业影响展望-零售篇》报告显示,我国数字经济的蓬勃发展使得众多国货品牌商以数字为驱动更加高效的方式洞察消费者需求,敏锐地捕捉到新消费趋势下的机遇。未来产品品牌的价值将超越渠道品牌价值,中国品牌的全面崛起指日可待。

       报告指出,疫情后中国经济的复苏先是主要由制造业生产、投资和出口来拉动,随着中国经济的不断复苏,消费及服务业的恢复将发挥更大的作用。

       “我国拥有14亿人口和4亿中产人群,是世界上最庞大的内需市场,可挖掘的消费潜力巨大,是未来促进“国内大循环”的关键抓手。 “毕马威中国副主席吴国强称。

       按照世行标准计算,2018年我国中等收入群体已超过4亿人,占比已超过30%。国务院发展研究中心初步预计到2025年中国中等收入群体规模将超过5.6亿人,涵盖中国城市人口的一半以上。

       报告进一步分析表示,“新城市中产”将引领中国整体消费观念由量到质的改变,一方面必选消费占比将进一步下降,但例如食品、衣着等日常消费将更加注重健康化和品牌化;另一方面,对服务类消费的需求将进一步扩大并向品质化、高端化的趋势发展。例如旅游、运动健身、养老、家政等相关服务消费将有长足发展空间。可以整合多种社区消费服务的本地生活服务平台将迎来一波流量红利。

       报告指出,2020年的新冠疫情将直播电商这一新消费方式推上了风口浪尖,仅上半年全国已开展直播电商超过1,000万场。预计2021年直播电商将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元,渗透率达到14.3%。同时,借助电商的快速发展,国家将从精准扶贫、扩大内需和乡村振兴等三个方面鼓励扶持下沉市场发展。
2017-2021年直播电商市场规模及其增速


       下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场,囊括了约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇,占中国总人口的70%左右。近年来随着网络和物流基础设施的不断完善,“小镇青年”成为消费市场中不可忽视的力量。2017-2019年的数据显示,农村网上零售额平均增速比全国平均增速高5个百分点以上;2020年Q2移动互联网新增用户中,下沉市场增量占比达86.6%。

2017-2019年全国及农村网上零售额


       最后,报告强调,伴随着科技进一步发展,中国消费已经形成了鲜明特色,消费者认知、需求和决策链路也发生了深刻的变化。企业需要从根本上认知到消费者价值与企业价值的正相关性,补齐自身运营层面的短板,通过数据智能不断优化互动和营销效果,为企业奠定了坚实的、能够驱动未来可持续增长的价值内核。


来源:搜狐商学院
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