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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
直播电商乘奥运东风 解锁体育营销新玩法
发布时间:2021-08-18
       在全球疫情防控的大背景下,我们刚刚经历了一届“无现场观众”的奥运会,无数人通过手机屏幕与奥运发生了更紧密的联结,这给视频平台提供了难得的历史机遇。作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台,快手以短、平、快的特点传播奥运赛事精彩片段,带动用户对观看奥运、制作和传播赛事相关内容的热情。

       自7月17日起,辛选推出奥运好物直播季,主播×奥运冠军×品牌成为直播IP,成功解锁直播电商营销新玩法。东京奥运会开幕日当天,辛选推出为奥运直播活动和品牌预热的短片,挖掘产品独特卖点和运动场景的关联,传递“无畏上场,全辛投入”的主题,加深了品牌与奥运之间的互动。截至8月16日,奥运好物直播季收官,总销售额超35亿。数据显示,总计78场直播中,销售额破亿的有5场,破5000万的有16场,破3000万有22场。

       据介绍,奥运好物直播季期间,辛选携1200多家品牌方,携手刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞等多位奥运冠军为用户带来超多好物,将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。基于强大的供应链体系,辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能,分享“敢想敢拼,无畏上场”的精神,带给用户更多奥运期间直播购物的新体验。

       资料显示,辛选集团是一家以供应链为核心的数字新零售企业,更是直播电商头部企业。此次奥运直播季,辛选结合赛事特点,给消费者提供了极致性价比的产品,为品牌方提升了销量和形象,传递了健康运动的理念。可以说,辛选打通了直播电商与世界体育赛事的营销链路,为行业树立了样本,构建了新零售产业的新格局。

来源:光明网
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