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直播电商撬动万亿新机遇
发布时间:2021-09-23
       自去年新冠疫情爆发以来,酒店和旅游、餐饮、影娱乐等行业均受到严峻挑战,多家企业面临倒闭风险。因为“宅”在家里,很多人自然成为线上直播的忠实拥护者,与此同时直播电商也迎来了爆发式增长,吸引各大平台纷纷入局。

       淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台竞相推出直播功能,快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。

       如今,我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。数据显示,2020年中国直播电商行业的总规模达到9160亿元,同比增长111%。预计2021年中国直播电商市场规模将达到12012亿元。中国直播网购用户群体观看直播网购的时长通常在半小时以内,其中有近七成的直播用户消费能力处于中高水平。消费者普遍认为,线上电商的商品价格更便宜且种类更多,有96%的消费者表示更愿意在直播电商中购物。

       资本方面,今年上半年国内直播电商行业共发生了11起投融资事件,宸帆、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智、侵尘文化、直播天下、共生传媒、聚匠星辰等平台融资总额超2.9亿元。

       不同于传统的直播,“电商+直播”这一全新模式不仅考虑了人们“看”的感受,还满足了人们“购”的欲望,利益驱使下,无论是电商平台还是内容平台,都选择打出了直播电商这张牌。

       不过,直播电商高速发展的同时,痛点也逐渐浮出水面,商品质量、数据真实性等问题频被投诉,直播电商如何持续健康发展成为行业关注的重点。

       随着监管力度持续增强,相信直播电商将告别野蛮生长状态,步入规范化、可持续化发展的正轨,成为经济双循环的新引擎。

来源:投资者网
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