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从618看电商复苏,店铺直播带货表现亮眼
发布时间:2022-07-01
今年618电商节为经济复苏注入一剂强心针,虽然618依旧火爆如初,但其中格局已经有不小变化。因为疫情之下,各平台也在纷纷转型,是加大折扣力度,还是加码直播带货,不同平台都有不同的生存取舍。计研报告与您实时研究各行业分析热点,纵览更多的各行业分析报告。

在各大平台头部主播缺席的今天,平台如何转变生存之道?各平台最受消费者中意的又是哪种品类?

带着这样疑问,计研报告查阅天风证券发布《2022年618个电商平台表现总结:消费复苏带动销售额增长,直播电商表现亮眼店播趋势明显》报告,报告详细展现618电商节,各平台不同的生存之道。

总体表现如下

头部主播缺席,品牌自营化趋势明显,2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50.0%;

天猫:参与品牌及商家参与度下降,主要集中在个人护肤品;

京东:同比增长10.33%,较往年增速放缓,同时全网占比小幅下滑,家电与手机服务表现亮眼;

抖音:活动期GMV总计866亿元,直播总时长跃升至4045万小时;

快手:信任购业务爆发,品牌商家参与度和销售额均取得突破;

拼多多:多品类消费复苏,手机类目GMV同比增长148%,消费者人群年轻化。618后期销量额增速明显

计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。以下为报告原文节选:


来源:计研报告

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