数据显示，近年来月饼通过电商平台等线上渠道销售的数量逐年增加，占比已超过30%。由于线上销售形式花样繁多，销售行为透明度较低，各大电商平台成为出现“天价”月饼概率较大的领域。

       中秋佳节将近，国家发展改革委、工信部、商务部和市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(以下简称《公告》)，要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，以涵养节日的清正风气。日前，淘宝天猫等多家电商平台响应号召，对平台内的月饼产品定价进行规范。

       京东超市

       京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，“我们对在价格、包装层数、包装体积、食材等方面不符合政策要求的产品，不采购、不上线、促整改。此外，我们还协同法务部门、平台治理部门，由专人定期对入驻开放平台的商家进行巡检，发现不符合政策要求的产品，立即作下架处理。”

       淘宝天猫

       淘宝天猫相关负责人介绍，目前，淘宝天猫上难觅超过500元的盒装月饼，超过80%的月饼均在100元以下。200元以下的月饼销售量占比超过96%，是今年月饼消费的主流。

       据国家发展改革委介绍，近几年线上商户销售月饼，不仅存在添加名贵馅料、过度豪华包装、搭售高价商品等问题，还存在虚标月饼售价、变相提高价格，提供“天价”月饼定制服务等问题。如，有的标价每盒299元，但备注“拍两盒发一盒”，实际每盒售价598元；有的标价499元，同时要求补200元差价；有的不仅标价499元，还设置了600元高额快递费；有的根据客户需求，提供各种类型的豪华包装，将月饼与指定的高价商品进行组合，以月饼名义开具发票，为定制“天价”月饼提供便利。

       针对个别卖家通过搭售月饼礼盒等方式变相提价的行为，《公告》作出了针对性规定：不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，虚标商品售价或者变相提高价格；不得实施或者变相实施搭售、混合销售；不得违反国家有关强制性标准等。有关部门将线上销售作为重点监管领域，加强监管力度，依法依规从严查处，典型案件将予以曝光。

       淘宝天猫相关负责人表示，天猫淘宝一方面从严进行管控，另一方面从营造良好中小企业商业环境出发，加强对商家的宣传引导。8月17日，天猫食品线负责召集头部月饼商家约700家再次重申相关规定，引导商家规范定价。

       据了解，为了引导消费者低碳过节，绿色消费，天猫联合星巴克、奈雪的茶、五芳斋等9家品牌，推出简单包装的礼盒，将甘蔗渣、咖啡渣、麦秸秆等材料用于月饼外包装。

来源：人民网、杭州电商，电商会整理发布。

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