近日，阿里巴巴、京东、抖音电商、苏宁易购发布"双十一"活动首日数据。

       阿里巴巴数据显示，10月31日预售活动开始1小时内，天猫平台102个品牌成交额破亿元。其中，国货品牌占比过半，成为今年天猫"双十一"的一大亮点，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝等国货品牌成交额均超过去年同期。"双十一"活动首小时内，淘宝直播场次和观看人数同比均增长超600%，腰部主播交易额同比增长250%。

       京东数据显示，截至11月1日24时，京东平台在活动期间累计售出商品超5.5亿件。成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。近5万个中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。家电商品销量超1500万件，成交金额超去年11月11日全天。京东超市10大细分品类增速均超100%。

       抖音电商数据显示，活动开始1小时内，平台支付客单价同比增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促增长36.8%；商品搜索量相比921大促增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%，商品搜索量同比增长524.1%，相关话题播放量达143亿。

       苏宁易购数据显示，"双十一"首轮爆发期内，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售额环比增长126%，万元以上高端家电销售额环比增长137%，国货品牌销售额占比超六成。激光电视、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新产品销售额环比分别达111%、117%、121%。即将到来的世界杯"足球热"也带动75吋以上大屏电视销售额同比增长96%，投影仪销售额同比增长54%。截止11月1日，苏宁易购在美团平台上的订单量超45000单。

       快手重新恢复与淘宝、京东的外链合作

       近日，有消息指出，淘宝与快手重新恢复外链合作。"双十一"活动期间，商家可以通过淘宝联盟在快手直播间发布商品及服务链接。与此同时，京东也宣布将与快手全面恢复商品外链合作。目前，快手与淘宝和京东的合作主要针对"双十一"这一特殊节点，合作是否长期恢复仍有待观察。

       今年2月，快手电商曾发布公告称，因与第三方电商平台合作协议变更，自3月1日起淘宝联盟与京东联盟商家将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等板块发布商品及服务链接。

       业内分析认为，淘宝、京东与快手的用户重合率相对较低，在"双十一"期间阶段性恢复与淘宝和京东的外链合作对各方都有好处，能为彼此带来更多流量。

来源：电商会