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史上“最简单年货节”开启?电商平台简化优惠规则成主流!
发布时间:2023-01-02
12月26日以来,各个电商平台先后开启了年货节的促销。今年年货节,被誉为“最简单的一届年货节”,对比多个电商平台发现,年货节的玩法变化明显,天猫、唯品会等平台均采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。

此外,对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终,送货上门正在成为电商平台的共识。业内专家预测,优惠规则的简化,叠加消费者在春节前后对于传统文化的关注,国货品牌、国潮商品将会在年货节中迎来销量爆发。

疫情防控措施优化之后,“双12”、年货节接踵而至,年货节因为其特殊的时间节点被电商平台寄予厚望。后疫情时代,消费保持着持续性复苏,年货节在时间上紧邻中国最重要的传统节日春节,也被电商平台看作是提振消费的重要大促活动。

天猫率先公布了活动的节奏与规则。据了解,天猫年货节预计从2022年12月27日开启预热,活动延续至2023年1月4日。今年,天猫最大的变化是,简化优惠规则,放弃“满减”,所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式。

采取无需满减凑单、一件商品即可立减规则的电商平台还有唯品会。据了解,唯品会年货节将从2022年12月29日早10点正式开启,延续至2023年1月21日(除夕)早10点。期间,在2023年1月3日晚8点至2023年1月6日早10点、2023年1月13日晚8点至2023年1月16日早10点,将开启两轮限量爆款活动,平台将联合超过5000个知名品牌提供数万款爆款商品,满足消费者采办年货的需要。

▲每逢年底,采买年货是消费者的重要购物需求/图源 唯品会

京东则宣布此次京东年货节从2022年12月26日持续到2023年1月28日。京东还提前开启了京东小时购年货节,即时零售使人们的年货需求得到实时满足。

优惠规则改变之外,物流服务也是电商平台关注的重点,京东物流、京东到家正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算,唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门。天猫和菜鸟于2022年12月21日宣布,联合商家一起,确保年货供应,并提供送货上门、不上必赔、百城春节不打烊等服务保障。唯品会则联合顺丰,延续着上门送货、上门退换货的服务。

在业内人士看来,优惠规则简化、物流服务升级或将带动年货节销量的爆发,电商平台数据显示,12月下旬以来,年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增,对于国货品牌来说,预计将在年货节迎来一个销售高峰。

来源:上游新闻、唯品会、电商发布,电商会整理发布。
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