“我是俞敏洪，今天我是来卖农产品的。”12月28日晚，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启直播带货卖农产品首秀。《证券日报》记者在直播间注意到，带货期间，除了主持人“激情带货”外，俞敏洪也表现积极，将说学逗唱引入直播过程，动辄引经据典谈及历史，还不时拿出地图讲解农作物产地。 据记者观察，俞敏洪上线后，抖音直播间粉丝人数迅速上升到2万多人，抖音带货榜排名一度上升至第3位。 俞敏洪2016年就开始带领旗下老师试水直播，近两年直播频次较高，并且曾参与过多场助农直播，带货云南宣威火腿、甘肃民勤蜜瓜、贵州普安红茶等。 尽管此次新东方方面并未透露带货成绩，但新东方在线CEO孙东旭在此次直播快结束的时候透露“卖了近五百万元”。 “俞敏洪这个成绩还是很好的。”中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚对《证券日报》记者表示，俞敏洪带货意味着直播带货已经成为流量经济的方向，也意味着直播电商已经进入了常态化发展的阶段。 大主播或将“消失” 在李勇坚看来，一场直播动辄销量过亿元的时代已经过去了。“以后超级主播会越来越少。”李勇坚告诉记者，直播电商是流量变现的一种新方式，大主播的历史使命是将直播电商普及到社会的各个层面。 在李勇坚看来，目前来看，大主播们已经基本完成了自己的历史使命，推动直播电商进入常态化的发展阶段。下一步，随着主播构成日趋多元化，商家自建直播平台逐步成熟，未来的直播体系一定会更加立体，比电商模式更为丰富。 事实上，从目前来看，大主播们也并未止步直播。 据记者了解，李佳琦所在美ONE在扶持新品牌方面颇有心得。“这几年我们帮了很多国货品牌。”美ONE方面相关负责人此前告诉《证券日报》记者，“比如花西子、元气森林、夸迪等，连续打造了不少爆款，让更多消费者认识他们的同时，也帮助他们在新品发布上快速抢占市场，创造品牌价值”。 此外，美ONE也在自建新品牌。今年6月份，美ONE旗下IP奈娃家族天猫旗舰店正式上线，奈娃为淘宝直播主播李佳琦宠物狗，曾因淘宝直播走红网络。 李勇坚表示，从直播电商的发展趋势来看，看好主播自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控，如果了解消费者的主播能够深度参与打造供应链，产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。 直播电商步入2.0时代 “直播电商奔跑5年，已经形成了明显的头部效应。”湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授表示。 在他看来，市场格局已经基本稳定，而且在前100名主播中，前50名主播和后50名主播之间的贡献差距还在进一步扩大，表明有着较强的马太效应，强者越强，市场资源和网络流量都在向头部平台和头部主播靠拢。直播电商行业已经形成了“关键的少数”，他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。 湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬告诉《证券日报》记者，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。 王连芬表示，主播也实现了垂直管理，头部主播主动搭建属于自己的供应链体系，营造更好的产业生态，开始探索性价比、新奇特等新营销路线，腰部主播选择与中小企业、新生品牌绑定后共同成长，以往常见的乱象在市场格局已定的情况下已逐步退潮。来源：证券日报 注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

相关数据显示，跨境电商仍是义乌市今后5年重点发展目标之一，内外贸有望突破1.1万亿元，其中跨境电商将突破2000亿元。除此之外，目标还规定要以数字贸易为牵引，塑造“内外贸联动、全链条融合”小商品贸易枢纽新场景。由此可见电商及跨境电商仍是全球经济发展的重点行业之一。 有人戏称“宇宙起源在义乌”，为什么？因为在义乌没有找不到的货源，再加上义乌是全国快递市场的“价格洼地”，越来越多的电商创业者奔赴义乌。经过多年的发展，义乌已形成线上线下融合、特色鲜明的县域电子商务经济体，这得益于义乌始终坚持将电子商务定位为战略性、先导性产业进行重点培育。中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会（简称：义乌电商博览会）落户义乌，跟随义乌电商一起成长，目前已成功举办11届，第12届义乌电商博览会将于2022年4月11-13日在义乌国际博览中心举行。 2022义乌电商博览会旨在搭建一个让传统电商/跨境卖家/直播创业者、电商服务商以及供应链产品之间面对面沟通的桥梁，能够让多方充分融合，实现合作共赢！工厂货源和一件代发的需求是目前电商从业者最关心的问题！为更好地促进电商行业发展，让更多的卖家能够更高效地对接到货源以及接触到更好的电商软件/电商平台等渠道，博览会已邀约入驻国内外一批优质电商产品品牌企业以及来自全国各地的跨境电商平台、跨境物流、海外仓、跨境支付、税务、检测、知识产权、直播SaaS等服务机构，为卖家们保驾护航。在展区设置上，涵盖数字商务展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范基地/城市/跨境电商综试区展区、电商服务商展区、社交电商/新零售展区、农村电商展区、直播电商展区、品牌供应链展区等内容。同期还将举办世界数字贸易大会、中国国际电子商务峰会、电商的变与不变暨第三届老高粉丝见面会等高质量论坛，只为电商行业者搭建一个优质的一站式交流合作平台。 近年来，义乌作为浙江乃至全国电商发展最快、最好的城市之一，广泛培育电商镇、电商专业村，以点带面推进农村产业集聚融合，连续五年获全国电子商务百佳县榜首，获批国家级跨境电商综试区。2020年，义乌电子商务交易额3124.87亿元，10年时间实现了12倍的增长，连续多年排名百强县第一。 接下来，义乌将大力推动全球电商创新创业中心、全球电商直播经济中心和全球小商品数字供应链中心的建设。与此同时，义乌电商博览会也将与义乌电商共同发展，与义乌市场、义乌创业环境相融合，继续发挥本土优势，为电商行业者服务，4月11-13日，诚邀各企业相约义乌！