随着《网络主播行为规范》正式发布，直播电商告别野蛮生长。据网经社发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年至2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。从2021年开始，直播电商增长率降至两位数，进入平稳发展期。

       新风向下，直播电商如何前行？报告认为，直播电商行业日趋规范。直播电商的发展考验供应链的建设。部分直播平台加大技术投入，未来比拼硬实力。

       网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，直播电商产业告别野蛮生长，开始多平台布局。直播电商和传统货架电商走向融合，未来直播电商还会因为技术进步和各平台互联互通以及竞争出现更多的变化和创新，无论是电商平台、内容平台或是社交平台，在直播带货业务领域仍然有需要强化和提升的部分。此外，头部主播去“中心化”。AI虚拟主播成行业热点，伴随着Z世代消费力量的崛起，消费者更倾向于为自己的喜欢和信任买单。各大平台把目光聚焦到了虚拟主播产业。此外，格局相对稳定、品牌自播、店播常态化。 

来源：华商报记者 黄涛

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