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联名商机的可视化
发布时间:2022-12-29
       在消费市场上,人们为颜值和联名IP文化而消费的现象越来越常见,无一例外的成为了商家眼中的精准狙点,虽然也有人格外清醒,认为有些商品的价格已经超过产品价值,年轻人们为了好看的包装或是独特的赠品而付款的行为,已经变成新时代的“买椟还珠”现象。但是很大一部分的消费者们依然沉浸在为这些商品买单的行动中,无法自拔。

       早前星巴克推出的樱花杯、猫爪杯,年初的肯德基泡泡马特盲盒套餐、以及后续的迪士尼玩偶周边;没有一样能抵挡的住人们的疯狂下单,更有甚者在预售期就已扑空。面对商家推出的联名产品,人们当然知道这是营销手段,但是很多消费者就是会控制不住的去下单去购买。

       就像此前的玲娜贝儿,就有大批大批的人们不顾日夜,凌晨就赶着去排队等候,害怕错过购买时间,错失抢购机会,只为了能够碰碰运气获得所谓的限量隐藏款,而对于黄牛来说,一口气买回大量商品还能从中赚取可视的差价捞上一笔,换谁不心动?

       近期中秋节马上又要到了,据悉,好利来针对中秋节推出的哈利波特主题月饼礼盒;这一消息对于哈利波特的书粉也好剧粉也罢,人流量定不会少,商家抓住这个商机,推出全新主题系列又正好能击中粉丝消费者的内心,即所谓的“是谁的DNA又动了”。

       为什么越来越多的消费者会出现这种现象?

       就拿哈利波特联名来说,年轻些的这一代人当中,有相当一部分是看《哈利波特》系列长大的,早前的哈利波特对应小说就已经很火热了,后来又出了同原著改编的电影,在粉丝们心中也是获得了一定的认可,也正因为火,才会出现IP联名的关联销售,以及年轻消费者悦己消费意识的不断增强,那么久而久之,这种商机才会被商家们无线放大加以利用,所以说啊,颜值经济不止局限于颜值本身,也要有相应的内在吸引,消费者们才可能会甘愿做那个被割韭菜的人。

来源:电商会

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