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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
  • 防范数据造假 直播电商行业标准来了发布时间:2021-08-20

    直播电商的监管越发细致,各类监管政策不断出台剑指直播领域。8月18日,针对直播电商领域的规制,商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》(征求意见稿)(以下简称《规范》)行业标准公开征求意见。其不仅规定了对商家和直播主体入驻及退出、产品和服务信息审核等要求,还强调了数据信息的安全性和真实性。业内人士分析认为,《规范》的制定意味着相关主管部门对直播电商领域将进行更细化的规范。 理清主体责任 和过往政策相比,《规范》的指向性更为聚焦。北京商报记者在梳理《规范》时发现,其将“直播电子商务平台”定义为通过直播方式销售产品或提供服务的,并实现产品或服务交易的信息网络系统。这也意味着,从直播营销到交易活动整个链路的参与方,如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等,只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的,均被列入监管范围。 不过,《规范》提及,本标准不适用于跨境直播电子商务平台,也不适用于金融、医疗、新闻、文化等特殊产品和服务。 今年5月,由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施,其监管主体除了电子商务平台,还包括了互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台等。而此次发布的《规范》进一步细化了直播业态在电商领域的监管规则,电商平台的责任更加明晰。 《规范》明确,直播平台应建立直播主体的黑名单制度和退出机制,并要求平台对打赏主播的行为进行规范,对主播账号进行分级分类管理,建立主播等信用评价体系。 打击虚假繁荣 《规范》数次强调信息安全和真实的重要性。内容提及,应采取适宜的技术保障交易各方信息安全,对直播营销相关的信息链接或二维码等跳转服务应具备相应的风险防范和安全处理能力。 此外,针对直播主体信息变动,《规范》要求应及时更新。而在此前的法规要求中,如《网络交易监督管理办法》要求对登记档案至少每6个月核验更新一次,而《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》则要求对直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,对真实性进行定期复核,没有给出具体时间。 《规范》还提出,应建立健全信用评价制度,应采取适宜的技术和管理方法保障合理时间段内直播营销数据的真实性等。同时,还应建立消费者个人信息及隐私保护相关机制。 在此之前,中消协就曾指出,直播带货的弊病主要集中在两个方面。其一是注水观众人数、销售数据等,已经形成一条造假产业链。其次是恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争污染了直播生态。 当前,直播数据注水现象将受到严厉惩处。北京商报记者了解到,从事快手平台电商经营业务的北京晨钟科技有限公司,其旗下主播“小伊伊”在一场“寺库专场”的直播带货中因夸大直播销售成绩,误导公众,近日被北京市海淀区市场监督管理局处以罚款20万元。 行业回归理性 一位曾经从事抖音直播营销的业内人士向北京商报记者提及行业的“退烧”趋势。他表示,商家对于知名主播所称的带货上亿元的宣传词已经不太感冒,上亿元的销售成绩很大程度上有注水的嫌疑,而且并未提及退货率,因此现在商家更愿意寻找垂直领域的小主播进行合作。 对外经济贸易大学消费者保护法研究中心主任、对外经济贸易大学法学院教授苏号朋表示,在制定《电子商务法》时未规范到直播电商领域,主要是因为这类新兴的商业现象的法律关系比较复杂,当时还未研究分析清楚,所以暂时未作规定,规范的还是传统的电商领域,如淘宝、京东等纯粹以电商零售为主的平台。 “但近几年因为直播带货的商业模式发展迅速,涉及的企业主体越来越多,业务出现交叉,短视频、社交等平台也开始做直播,而且触发的法律纠纷也与日俱增,这也加强了监管的必要性。《规范》的制定意味着相关主管部门对直播电商领域进行更细化的规范,具有较强的针对性。可以看到,从去年开始,监管部门实行了一系列重要执法,态度从‘审慎包容’向‘规范’转变,未来规范电子商务行业发展将会成为主流。”苏号朋说道。来源:北京商报
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  • “义新欧”中欧班列(义乌)第3000列!开行!发布时间:2021-08-20

    8月19日上午,满载着100标箱汽车整车、圣诞用品、游戏机、棉服羽绒服、健身器具等货物的“义新欧”中欧班列(义乌—罗斯托克)多式联运班列从铁路义乌西站鸣笛启程。该班列将经新疆霍尔果斯铁路口岸出境,驶向德国罗斯托克港。这是“义新欧”中欧班列(义乌平台)累计开行的第3000列。 发车仪式上,班列运营平台与中国建设银行义乌分行、浙江稠州商业银行义乌分行就“铁路多式联运提单物权化”授信业务达成合作。 在今天开行的第3000列班列中,贸易企业以铁路多式联运提单为凭据,获得银行“运费贷”或“货物贷”等服务。这是“铁路多式联运提单物权化”业务创新的历史性突破,标志着中欧班列“铁路多式联运提单物权化”改革的正式落地。 其中,义乌市仙歌进出口有限公司就在班列开行前,获得了“铁路多式联运提单物权化”银行授信,以“运费贷”和“货物贷”模式融资15万美元,涉及出口商品449箱。 2014年11月18日,首趟“义新欧”中欧班列(义乌—马德里)从义乌发车。经过七年的探索发展,班列不断成长壮大,现已开通运营线路16条,辐射欧亚大陆50个国家和地区,到达境外站点101个,实现丝路沿线主要贸易国家与地区的全覆盖,被称为亚欧大陆互联互通的重要桥梁和共建“一带一路”的早期收获。 据义乌海关数据统计,2021年1-7月,“义新欧”中欧班列增长迅猛,义乌海关监管“义新欧”中欧班列进出口货物总值189.7亿元,同比增长翻了一番,高达117.8%。截至8月19日,义乌平台今年累计开行877列,共发运72476标箱,同比增长85%。 从第1列始发到第3000列,班列运营方始终坚持市场主导,高质量开行,班列实载率100%,每年开行增长率超过100% 。2021年,义乌平台已实现平均每天约4列、最高10列、每月发运100列以上的发车频率。 今年以来,义乌市市场发展委出台《“义新欧”班列高质量发展实施方案》,加快推进铁路口岸改造提升,启动杜伊斯堡境外枢纽站建设,沿线建成海外仓15个,开通“义乌—喀什—中亚”公铁联运通道和“义乌—加里宁格勒—罗斯托克”铁海铁多式联运班列,创新“中欧+海铁+海运”多式联运转口贸易,深化“义新欧”中欧班列一件事数字化改革。目前班列已集聚浙江、上海、安徽、江苏等15个省市货源,运输上万种货物品类,班列正由单一的运输通道逐步向贸易通道、开放通道、合作通道转变。来源:义乌市融媒体中心
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  • 直播电商乘奥运东风 解锁体育营销新玩法发布时间:2021-08-18

    在全球疫情防控的大背景下,我们刚刚经历了一届“无现场观众”的奥运会,无数人通过手机屏幕与奥运发生了更紧密的联结,这给视频平台提供了难得的历史机遇。作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台,快手以短、平、快的特点传播奥运赛事精彩片段,带动用户对观看奥运、制作和传播赛事相关内容的热情。 自7月17日起,辛选推出奥运好物直播季,主播×奥运冠军×品牌成为直播IP,成功解锁直播电商营销新玩法。东京奥运会开幕日当天,辛选推出为奥运直播活动和品牌预热的短片,挖掘产品独特卖点和运动场景的关联,传递“无畏上场,全辛投入”的主题,加深了品牌与奥运之间的互动。截至8月16日,奥运好物直播季收官,总销售额超35亿。数据显示,总计78场直播中,销售额破亿的有5场,破5000万的有16场,破3000万有22场。 据介绍,奥运好物直播季期间,辛选携1200多家品牌方,携手刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞等多位奥运冠军为用户带来超多好物,将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。基于强大的供应链体系,辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能,分享“敢想敢拼,无畏上场”的精神,带给用户更多奥运期间直播购物的新体验。 资料显示,辛选集团是一家以供应链为核心的数字新零售企业,更是直播电商头部企业。此次奥运直播季,辛选结合赛事特点,给消费者提供了极致性价比的产品,为品牌方提升了销量和形象,传递了健康运动的理念。可以说,辛选打通了直播电商与世界体育赛事的营销链路,为行业树立了样本,构建了新零售产业的新格局。来源:光明网
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  • 商务部:我国外贸发展新动能持续增强发布时间:2021-08-18

    近日,商务部外贸司负责人在谈外贸运行情况时表示,1-7月,我国外贸快速增长、快中趋稳、稳中向好,有力服务构建新发展格局。该负责人指出,7月2日,国务院办公厅出台《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,增强外贸发展新动能。商务部会同各地方、各部门狠抓各项政策措施落地见效,外贸高质量发展迈出坚实步伐,外贸发展新动能持续增强。 从总体数据来看,进出口规模实现快速增长。1-7月,进出口、出口、进口规模分别为21.34、11.66、9.68万亿元(以人民币计,下同),均创历史同期新高,同比分别增长24.5%、24.5%、24.4%,均为10年来新高,两年平均增速分别为10.6%、10.9%、10.2%。7月当月,进出口3.27万亿元,为历史单月次高(仅次于今年6月的3.29万亿元)。 从外部需求来看,国际市场需求继续恢复。该负责人表示,传统市场增长平稳,对美国、欧盟、日本等传统市场出口合计增长22.6%,拉高整体出口增速11.5个百分点;与新兴市场贸易合作不断深化,对东盟、拉美、非洲等新兴市场出口合计增长26.5%,占比较去年同期提高0.8个百分点至49.8%,拉高整体出口增速13个百分点。 从内生动力来看,各类市场主体富有活力。1-7月,民营企业出口增长30.1%,占比较去年同期提高2.4个百分点至56.8%,拉高整体出口增速16.4个百分点。国有企业、外资企业出口分别增长16.7%、17.9%。新增对外贸易经营者备案登记超11万家,其中民营企业占比近95%。 从产品结构来看,出口商品结构不断优化。机电产品出口同比增长25.5%,占比较去年同期提高0.5个百分点至59%,拉高我出口增速14.9个百分点。1-6月,中间品出口同比增长34%,占比提升2.2个百分点至50.7%,为全球经贸复苏提供有力支持。 值得注意的是,我国外贸发展新动能持续增强。外贸新业态持续高速增长,1-6月,跨境电商出口同比增长44.1%,市场采购贸易方式出口同比增长49.1%,合计拉高整体出口增速4.2个百分点。新能源汽车带动汽车出口增长。1-7月,汽车出口同比增长102.5%,增速创历史同期新高,拉高整体出口增速0.6个百分点。 该负责人指出,在进出口快速增长的同时,我们也清醒意识到,当前全球疫情仍在持续演变,产业链供应链风险增多,贸易问题政治化倾向加剧,经济复苏存在很大不确定性。商务部将持续关注外贸发展宏观环境变化和微观主体困难,持续推进优进优出、贸易产业融合和贸易畅通“三大计划”,努力完成全年量稳质升目标任务。来源:电商会
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  • 2021年上半年在线直播行业细分领域分析:娱乐直播、电商直播发布时间:2021-08-16

    数据显示,观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播,其次是娱乐直播,有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始,线下活动受制,多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复,使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。细分领域:娱乐直播平台用户数据分析 数据显示,2021年上半年娱乐直播平台的月活数量整体保持稳定水平,娱乐直播平台中YY的月活数量领先行业,而游戏直播平台则由虎牙和斗鱼占据头部地位。艾媒咨询分析师认为,在线直播的用户在选择主播时通常以情感导向为主,吸纳及培养优秀的主播资源有助于提高在线直播平台的用户粘性,提升平台竞争力。细分领域:电商直播平台发展情况分析 数据显示,2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看,目前电商直播行业中仍以头部达人为主导,各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局,品牌直播间的影响力逐渐增加,未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。企业图谱:中国在线直播行业细分领域及典型企业来源:自艾媒研究院
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  • 从义乌,走向世界 ——“义新欧”中欧班列运行情况速写发布时间:2021-08-16

    在义乌这座充满商机的城市里 总是处处热潮涌动 夕阳似火,晚霞如缎傍晚的义乌铁路口岸车辆依旧川流不息义乌作为通达四海、买卖全球的“世界货地”通过打造内联外通国际陆港全方位拓展开放合作空间在“一带一路”合作的大舞台中展现了独有的义乌元素 今年1-7月,“义新欧”中欧班列开行1225列,发运量位列长三角第一、全国第三,义乌平台开行817列,发运标箱67528个,同比增长101.9%。其中,回程班列的占比由去年的8.5%提升至25%,有力地推动了中欧班列从运输通道向贸易通道转变,将作为“世界超市”的义乌及其辐射的长三角地区与欧洲连接起来。“钢铁驼队”架起开放新桥梁 “义新欧”中欧班列春力号茶叶专列鸣笛启程。 在全球新冠肺炎疫情肆虐的严峻形势下,“义新欧”中欧班列充分发挥了运输“生命线”的作用,有力保障了疫情期间我国对沿线国家的进出口贸易,为稳定国际物流供应链,服务国内国际“双循环”,助力国际防疫合作,“一带一路”沿线国家经济复苏贡献“义乌力量”。 “每天,我们上传上百票‘义新欧’班列运输货物的报关信息,到中国(浙江)国际贸易单一窗口义新欧中欧班列业务系统(以下简称“义新欧系统”)。”某报关代理公司工作人员李程远开心地告诉记者,今年上半年,通过“义新欧系统”申报通关的业务量同比去年增长30%,用于内部存档的纸质报关单,半年来已经堆满了整整两个货架。 一直以来,进出口不均衡是中欧班列发展的一大瓶颈,而今年,“义新欧”中欧班列回程班列增速迅猛,成了最大的亮色,为义乌市场累计引进多个国家和地区的上万种境外商品,汇聚于义乌中国进口商品城,“买全球、卖全球”贸易体系已然形成。 女性喜爱的意大利皮具、男性偏爱的法国红酒、绚烂璀璨的捷克水晶……走进义乌中国进口商品城,仿佛徜徉在世界商品的海洋。“义新欧”中欧班列沿线的各国商品,琳琅满目,吸引着大批采购商和顾客慕名而来。“这个红酒260元一箱,送礼盒吗?”“这款书包我女儿法国带回来的,这里的价格更划算,我推荐你们也买一只,质量很好的。”……每天,来自全国各地的旅客“涌”进义乌中国进口商品城,不同口音、语言交织在一起,形成了一首动听的“购物交响乐”。 “目前,因疫情欧洲赴国内的航空运力减弱,运输成本上涨,海运集装箱舱位‘一位难求’,时效无法保证,‘义新欧’中欧班列为我们提供了很好的运输通道。”李程远拿着回程货物通关单说,今年上半年,通过“义新欧”中欧班列,浙江新诗路报关代理有限公司从德国运来了汽车零配件,从西班牙运来了红酒,从法国运来了化妆品。 李程远还告诉记者,往年公司使用“义新欧”回程班列运输货物,1年也只有45列,而今年前6个月就达到了69列。这些货物从境外运到义乌,然后转至义乌保税区存放,包含棉纱、红酒、汽车零件、高档服装等产品。同时,他们还积极开展“中欧+海铁+海运”多式联运转口贸易,帮助越南客户成功从乌兹别克斯坦进口一批钾肥,通过“义新欧”班列运抵义乌,随后通过海铁+海运的运输模式运抵越南胡志明市。比起以往从义乌通过公路运输到宁波,新路线可为企业节省约25%的运费。合作共赢 方显平台魅力民心相通更助经贸共荣 新丝路上这支奔忙的“钢铁驼队”,陆续开通了义乌至伦敦、布拉格、莫斯科、杜尔日、列日等16个方向的线路,沿线设立5个物流分拨点、8个海外仓,辐射49个国家。对外开放大平台打开全球大市场 龙门吊正在吊装集装箱。 “义新欧”中欧班列的开通,无疑为义乌外贸出口企业提供了除海运、空运之外的又一种安全高效、经济实惠的运输选择。对此,东方日升(义乌)新能源有限公司(下称“东方日升”)相关负责人也深有感触。去年5月,“东方日升”生产的一批光伏板即将交付欧洲客户,按照交货日期需7月底运送至荷兰,但当时疫情在国外尤其是欧洲地区蔓延,导致赴欧航空运力锐减,运输成本急剧上涨,海上运力也处于停摆阶段,时效更是无法保证。 “如果货物不能及时发运,对客户对公司都会有影响。”正当“东方日升”满心焦虑的关键节点,我市有关部门与企业取得联系,并积极协调“义新欧”班列发运工作。7月4日,在义乌市义通欧物流有限公司(下称“义通欧”)全力协助下,“东方日升”交付的光伏板顺利搭乘“义新欧”中欧班列驶往德国杜伊斯堡,18天后抵达。随后,经过终端物流配送,于7月29日按时交付客户,这再一次凸显了铁路运输、出口货源优势,彰显了“义新欧”品牌的影响力。 在“义新欧”中欧班列未开通之前,义乌出口商品的90%以上通过宁波、上海等沿海港口出口,少部分商品通过空运。与海运相比,铁路运时短、到达时间可控、安全性更好;相比空运,尽管铁路运行时间长一些,但运费仅为空运的1/4。 “新欧”中欧班列带来的互联互通,让贸易变得有来有回,且大大降低了物流成本,这正是中欧班列受到义乌企业“追捧”的关键所在。义乌翔通供应链管理有限公司仓储负责人尹醒醒是班列开通的受益者也是班列的忠实粉丝。她说,作为一家跨境电商企业,公司已通过义乌系中欧班列实现了蜕变,以这种性价比更高的运输方式,公司在德国采购的30个货柜的HiPP喜宝奶粉得以最快的时间运抵义乌,在产品抢占市场争分夺秒的情况下具有明显的优势。 和东方日升(义乌)新能源有限公司一样,如今很多义乌企业已经把“义乌系”中欧班列作为小商品通达全球的物流首选。其中,就包括防疫、跨境、汽车、光伏等客户定制专列,商品结构也从小商品转变为汽车、光伏等高新技术产品,班列迈入高质量发展新阶段。且看一组数据,2014年11月至2020年12月底,“义新欧”中欧班列(义乌平台)累计开行突破2000列,共计发运标箱超过17万标箱,年增长率超100%,领跑长三角地区,稳居全国第一梯队序列。 源于市场,深耕市场,更懂市场。中欧班列统一品牌5年以来,“义新欧”中欧班列发运量稳步增长,将“世界超市”义乌及其辐射的长三角地区与欧洲连接起来,促进了中欧贸易发展。同时,随着运量的不断增长,我省“义新欧”中欧班列正从聚焦“扩量”转为聚焦“提质”,并出台了《关于推进中欧(义新欧)班列高质量发展的指导意见》,明确了“量质并举,以质为先”的导向。 “去年全省班列开行数量已经达到了1399列,在量上形成了一定规模。”市场发展委相关负责人介绍,在这样的背景下,“义新欧”将以数字化、特色化、精品化为突破口,着力在夯实基础、提高效益、拓展服务上下功夫,在实现班列稳步增长的同时将工作重心切换到高质量发展上,将“义新欧”班列打造成为全球重要物流中心、国家物流枢纽承载城市和“四港”联动示范市的重要载体和引领市场化、高质量发展的示范班列。 义乌铁路口岸航拍图。 驼铃声声渐远汽笛声声轰鸣“义新欧”中欧班列正带着“中国智造”奔跑在“全球共赢”的“康庄大道”上来源:义乌商报
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