当前，利用农村电商平台整合农业资源，进行集约化、规模化的订单式农业生产，并通过网络平台拓展市场，形成产、供、销紧密衔接的产业链，已经成为越来越多农民致富的选择。农村电商发展为农村经济发展注入了新的活力，也给乡村生活发展带来巨变。 但不容忽视的是，目前农村电商发展仍面临诸多难题，物流存在“最后一公里”，农民网上购物或销售农产品比较分散，缺乏规模效应等等，“农村电商”发展还存在许多“短板”，亟待破解。 大力发展“农村电商”，助力乡村振兴发展，笔者认为，应做到以下几个方面：建立和完善县乡村三级电商服务体系和信息平台，以“互联网+”整合农村电商资源，以信息流带动订单流、物流、资金流、人才流等；采用“农民+公司+电商平台”的方式，促进农产品网上销售，通过“互联网+物流”的方式解决农村电商物流“最后一公里”问题；提高农民参与电商经营的能力，加大财政对农民电商培训扶持力度，支持“互联网+农业”式创业；提高农产品生产和交易的标准化水平，确保网络销售农产品的质量安全；开展电商扶贫，拓宽贫困村农产品销售渠道，助力农民增收，脱贫致富。 来源：青海日报

一、全省网络零售总体概况2017年1-7月，我省实现网络零售6314.25亿元，同比增长32.65%；省内居民网络消费3325.99亿元，同比增长30.55%；网络零售顺差达到2988.26亿元。表1：全省1-7月各地市网络零售和居民网络消费基本情况单位：亿元地市网络零售占比同比增长居民网络消费占比同比增长顺差全省6314.25100.00%32.65%3325.99 100.00%30.55%2988.26 杭州2097.4333.22%26.64%938.82 28.23%28.93%1158.61 宁波616.559.76%37.32%499.03 15.00%32.00%117.52 温州747.5311.84%32.46%453.48 13.63%27.72%294.05 湖州221.633.51%46.15%141.15 4.24%37.95%80.48 嘉兴628.799.96%32.95%253.58 7.62%29.53%375.21 绍兴201.333.19%47.48%230.59 6.93%29.66%-29.26 金华1106.7717.53%30.41%333.48 10.03%30.78%773.29 衢州75.391.19%57.71%64.09 1.93%34.11%11.30 舟山18.740.30%102.19%64.95 1.95%34.28%-46.21 台州476.027.54%38.81%265.33 7.98%33.31%210.69 丽水124.041.96%53.69%81.48 2.45%35.10%42.56 二、全省跨境网络零售出口基本情况2017年1-7月，我省跨境网络零售出口235.29亿元，同比增长40.17%；其中，金华市、杭州市、温州市等3地居全省前三名，占比分别为54.89%、18.82%、9.45%，占全省跨境网络零售出口的83.15%。表2：全省1-7月各地市跨境网络零售出口基本情况单位：亿元地市跨境网络零售出口占比同比增长全省235.29 100.00%40.17%杭州44.27 18.82%宁波21.89 9.31%温州22.23 9.45%湖州1.22 0.52%嘉兴3.69 1.57%绍兴3.80 1.61%金华129.15 54.89%衢州1.70 0.72%舟山0.33 0.14%台州4.65 1.97%丽水2.37 1.01%备注：数据来源覆盖AliExpress、Amazon、eBay、Wish等一批国际性第三方跨境网络零售出口平台，也包括一批企业自建跨境网络零售出口平台。三、全省各行业网络零售基本情况2017年1-7月，从分行业数据来看，服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名，分别占比为33.46%、18.02%、11.92%，相当于全行业网络零售额的63.39%。表3：全省1-7月各行业网络零售基本情况单位：亿元行 业网络零售占比服饰鞋包2112.77 33.46%3C数码752.42 11.92%家居家装1137.71 18.02%美装护肤353.09 5.59%母婴用品599.97 9.50%运动户外319.84 5.07%机车配件154.72 2.45%生活服务367.59 5.82%食品保健271.52 4.30%文化娱乐88.50 1.40%其 他156.11 2.47%汇 总6314.25 100.00%四、全省各县（市、区）网络零售基本情况2017年1-7月，从分县（市、区）数据来看，义乌市、西湖区、江干区等3地网络零售居全省前三名，余杭区、永康市、滨江区、萧山区、海宁市、拱墅区、慈溪市等7地也入围前十名；网络零售相对较薄弱的县（市、区）主要集中在舟山市、衢州市、丽水市等地。表4：全省1-7月各县（市、区）网络零售基本情况单位：万元地区县（市、区）网络零售地区县（市、区）网络零售杭州上城区912528.51 嘉兴桐乡市1266744.71 下城区1130767.41 绍兴越城区312136.63 江干区3532792.66 柯桥区344781.90 拱墅区1895495.45 诸暨市561838.24 西湖区4664577.08 上虞区231790.61 滨江区2434462.28 嵊州市436799.95 萧山区2335535.54 新昌县125985.01 余杭区3209268.86 金华婺城区687373.36 桐庐县124682.90 金东区311546.93 淳安县98882.28 兰溪市251948.90 建德市98033.24 东阳市410832.55 富阳区373183.15 义乌市5297095.82 临安区164140.10 永康市3052147.72 宁波海曙区643311.67 浦江县483993.85 江北区401755.73 武义县494598.81 镇海区82980.96 磐安县78210.86 地区县（市、区）网络零售地区县（市、区）网络零售宁波北仑区615183.39 衢州柯城区248157.54 鄞州区1537572.15 衢江区90235.56 奉化区238963.23 龙游县161415.96 余姚市513626.71 江山市146039.06 慈溪市1836692.79 常山县55114.87 宁海县224639.91 开化县52899.30 象山县70810.22 舟山定海区102438.98 温州鹿城区1387348.46 普陀区69245.02 龙湾区1171239.77 岱山县12653.54 瓯海区895820.91 嵊泗县3092.12 洞头区9714.51 台州椒江区691850.24 乐清市748565.67 黄岩区774826.96 瑞安市1370214.99 路桥区423968.35 永嘉县816582.56 临海市508066.94 文成县41083.52 温岭市621837.99 平阳县447643.03 玉环市139309.82 泰顺县48529.23 天台县1218261.26 苍南县538601.49 仙居县173716.11 湖州吴兴区1029161.02 三门县208410.10 南浔区187199.39 丽水莲都区152881.25 德清县232212.61 龙泉市128563.06 长兴县180477.40 青田县212625.29 安吉县587256.69 云和县93445.80 嘉兴南湖区987435.95 庆元县155295.83 秀洲区1062889.04 缙云县279420.49 地区县（市、区）网络零售地区县（市、区）网络零售嘉兴嘉善县492399.74 丽水遂昌县74170.09 平湖市393471.58 松阳县74176.81 海盐县164703.01 景宁县69813.01 海宁市1920281.02 来源：浙江省商务厅(电商处供稿)end

线下市场是一块“硬骨头”，但众多电商平台却越挫越勇。 新零售下，线上线下与物流相融合，实体店开始复苏受到重视，更多电商选择布局线下，最近盒马鲜生的落地，收到其他同行的对标，优势在于有效获得消费者青睐，得到他们的认可，缩短冷链物流时间来降低成本。 发展线下业务已经成为生鲜电商积极探索的新方向，虽说线下市场是一块“硬骨头”，但众多电商平台却越挫越勇。 对标盒马再战线下 线下店成为不少电商平台的执念，从线下寻找新的盈利增长点也已经成为电商平台的普遍做法。而这一点也在生鲜电商的领域中展现的淋漓尽致。而在马云提出新零售的概念之后，这种现象就更加明显了。背靠阿里的盒马鲜生率先入局，开设线下门店。 据记者了解，盒马鲜生于16年1月开设一家占地逾4000平米的首家支付宝会员店，以食品、生鲜为主推，其中部分为自营品牌，采用线上线下全渠道经营，提供店内购买和线上下单5公里内30分钟送达服务。目前盒马鲜生已在北京、宁波、上海三地开设9家门店。 除此之外，今年年初，永辉也在大本营福州推出第五种消费品业态“超级物种”，并提出2017年开店50家的目标。据媒体报道，二代超级物种计划于4月中下旬面世。 在盒马鲜生、永辉超级物种等“生鲜O2O体验店”搅动行业格局的环境下，生鲜电商“本来生活”也心动念起表示将会把业态延伸到线下，开设一家与盒马鲜生模式类似的线下旗舰店。 这不是本来生活第一次探索线下了，只不过彼时“新零售”的概念尚未提出，便一直向着B2C、O2O等发展模式努力。在2015年本来生活推出“本来集市”和“本来果坊”，分别为社区便利店和小型水果店供货，还与便利店合作，成立主打1小时配送生鲜食品及其他生活用品的“本来便利”，不过10个月后，它就停止服务，整合进“本来生活”的B2C业务中。也算间接宣告了本来生活首次试水线下失败。 这一次的失败并未让本来生活放弃打通线上线下的决心。在2016年本来生活董事长喻华峰接受新浪科技采访时曾公开表示，“未来要做深做宽食品领域，定位是中高端。今年年底将上线一个新的生鲜模式，预计今年将开线下店。” 忧虑满满意外频发 本来生活和盒马鲜生走在同一条道路上，看到的风景却大不相同。 盒马鲜生从2016年建立第一个O2O生鲜超市到现在，在不到一年半的时间内筹建了8个门店。今年4月盒马鲜生又正式接入淘宝。虽说不见得盒马鲜生一路上都是一番风顺、也曾因为物业纠纷推迟开店，但是背靠阿里这颗大树就足以让盒马鲜生从无形中获取众多优势。 而反观本来生活第一家线下店开业就如此坎坷。而且，早在该项目首次对大众透露时，就有业界人士分析利弊后，表示对其的担忧。 首先，自建实体店需要雄厚的资本，还要考验本来生活的选址能力和运营能力，这些都需要本来生活有足够的储备，以及保证有可以支持本来生活在自建门店后仍旧可以长远发展的团队。 首先就资本而言，根据公开资料显示，去年5月，本来生活完成了C轮、C＋轮融资共1.17亿美元融资。但是，从去年5月至今，本来生活再无对外公开的融资声明。 其次选址能力，本来生活非常谨慎，作了大量的调查，因此选址能力值得肯定，但是问题也接踵而至。 地段佳价格自然也不便宜，本来生活选择在成都天府新区开设门店，该区域吸引着大批高收入、高格调的年轻人，地段十佳。但是根据成都的租金数据以及店面面积计算，本来生活所需的2000平店面售价在6000万以上，按租计算每月也需要30万以上，在加上水电人力等成本，投入极高。那么问题来了，本来生活融资速度可以说是较慢的，因此，资金储备是否充足实在值得推敲。 最后，运营能力，即团队要保证本来生活在自建门店后也可以实现长远发展。本来生活曾推出“本来便利”，旨在依托线下原有的便利店等实现线上与线下的融合，但以失败告终。虽说或能从中获取一些经验，但这些经验能否让该团队变得足够强大，仍有待考究。 果不其然，还未开始，本来生活这边就频发推迟开业事故。 首先不知什么缘由，自2016年本来生活董事长宣布计划在2016年开设线下店的计划比原定时间晚了半年，直至2017年4月才首次对外公布计划，称本来生活的首家线下旗舰店将于今年6月初将在成都天府新区铁像寺水街开业。此后又将这一时间点延迟到6月30日。这就意味着本来生活的第一家线下旗舰店已经连续两次推迟开业时间。 俗话说，“一鼓作气，再而衰，三而竭。”已经推迟两次的本来生活应更加小心才是，未曾想第三次推迟开业的消息再次传出。本来计划于6月30日开业的线下店，再度被推迟至7月7日。本来生活相关工作人员在称，拖延开店进度多是因为运设备的卡车晚到、员工培训拖堂、电路需要重新铺设等原因，众多原因累积在一起最终导致门店开业的时间不断被拖延。 值得一提的是，该工作人员声称，7月7日才是本来生活第一次对外正式确定的开业日期，此前开业时间只是内部拟定的工作节点。 但综上所述，本来生活选在在其他平台已经稍有建树之时进入，已经落后于人，再加上自身的诸多问题，想要突围成功实属不易。本来生活的线下之路仍面临着许多挑战。 行业追捧生鲜难存 生鲜电商试水线下不仅仅是本来生活一家对其趋之若鹜，毫不夸张的说这已成为整个行业的大趋势。为何生鲜行业如此着急破局线下呢？ 时间回溯至一两年前，生鲜电商们也同此前的O2O、团购、P2P等行业一样，开始陷入着痛苦的死亡潮。风口正热的时候，生鲜电商这一领域便吸引了大量的资本进入，但是，在一番激烈地厮杀后让很多企业销声匿迹。 生鲜电商领域“噩耗”屡屡传出，这不得不让整个行业未知警醒。据相关数据表明，随着生鲜电商行业"烧钱"热的不断进行，行业的规模已经由2010年的4.2亿元急速攀升至2016年的913.9亿元，同比2015年增长80%，2017年整体市场规模可达1500亿元。然而，全国4000多家生鲜电商企业中只有1%实现盈利，另有7%巨亏、88%亏损、4%持平。 因此，对于生鲜电商们来讲，拓展线下市场就算是一块难啃的“硬骨头”，也要倾尽全力的啃下。因为啃下这块“硬骨头”带来的就是拥有无限可能的生机。 一方面，生鲜电商拓展线下可以更为有效的获得消费者的青睐，获得电商平台难以触及的消费群体。这是因为集合零售和餐饮的实体门店更容易为消费者提供场景化消费体验，不断刺激消费者的购买欲，从而促进销售。而且，线下的实体门店更容易拉近平台与消费者之间的关系，感官的触觉会为消费者带来亲近感，有效提升购物体验，获得消费者的信赖。 另外一方面，生鲜电商通过搭建门店，可以缩短冷链物流的时间从而降低成本，门店是消费场所也是商家的库存，一定程度上满足消费者对生鲜配送速度的要求，同时线上与线下的融合是零售的发展趋势。自建门店虽然要面临较重的经营压力，但可以在短时间内提升企业的估值，获取更多的资本认可。 来源：电商报 作者：路遥

6月20日，浙江省商务厅发布了2016年电子商务发展指数报告。《报告》显示，2015年的水平为100，去年全省的这项指标为137.7，各分类指数均有上升。其中，义乌的表现十分抢眼，义乌电商发展总指数在浙江89个县（市、区）中排名第一，达732.8，为全省平均水平的5.3倍、是第二名杭州西湖区的1.7倍。 去年，省商务厅发布全国第一个省级层面的电商指数。据悉，电商发展指数指标体系由产业发展、应用普及、基础配套、创业创新、政策环境、行业氛围六类指数和20个指标构成，具有对行业管理指导性更强、社会公信力更高、覆盖群体更广等特点。 数据显示，2016年，浙江省有正常经营的活跃网店87.92万家、天猫店2.7万家、跨境电商网店6.4万家；各类电商服务企业3200多家，电商产业基地301个，共有电商专业村506个、淘宝镇51个，分别占全国的38.6%、37.8%，以绝对优势稳居全国第一。全年实现网络零售10306.7亿元，同比增长35.4%，进入万亿级产业行列，其中，全省跨境网络零售出口319.26亿元，同比增长41.69%。电子商务正成为促进全省经济转型升级和提升发展的新引擎。 2016年的电商指数报告显示，义乌电商总指数实现突破式增长，达732.8，较2015年高出145.9，继续稳居榜首。从分类指数情况看，义乌市的产业发展、应用普及、基础配套、行业氛围四项均为全省首位。 《报告》显示，2016年，浙江省各设区市电子商务发展总指数从高到低的顺序依次为：杭州市、金华市、温州市、宁波市、嘉兴市、台州市、绍兴市、丽水市、湖州市、衢州市和舟山市；其中，高于全省指数的有4个市，分别是杭州市、金华市、温州市、宁波市。

日前，省商务厅公布了《2O17年度浙江省电子商务专业村(萌芽村)名单》，一批网络零售额超500万元（2016年10月—2017年5月）的行政村上榜。金华市171个村榜上有名，领跑全省，台州市116个村入围，温州市118个村入围，分居二、三位。 据悉，省商务厅联合阿里巴巴集团通过大数据手段，挖掘了省内发展基础较好、氛围活跃和发展潜力较大的行政村，旨在进一步发挥电商专业村在农村经济社会发展中的重要作用。此次公布的名单显示，金华市171个入围村中，义乌的电商村表现抢眼，入围总量较去年增加23个达到了88个村，成功占据全省县级市榜首，占全省的12.5%，金华的51.4%。 此外，永康东城街道长城村等56个村、东阳市7个村，金东区及武义县各6个村，婺城区5个村、浦江县2个村、磐安县1个村上榜。 据介绍，去年以来，义乌大力推进“百村电商”工程，先后下发了《义乌市农村电子商务工作实施方案》、《关于加快农村电子商务发展的诺干意见（试行）》，制定了农村电商相关补助政策，通过不断降低创业成本，创新农村商业模式，丰富了农村发展业态，培育和壮大农村电商市场主体。“大众创业、万众创新”的洼地优势逐渐形成，吸引了越来越多的创业者到义乌发展。来源丨金华新闻客户端

一、全省网络零售总体概况 2017年1-4月，我省实现网络零售3007.04亿元，同比增长30.65%；省内居民网络消费1459.51亿元，同比增长26.31%；网络零售顺差达到1547.53亿元。 表1：全省1-4月各地市网络零售和居民网络消费基本情况 单位：亿元 地市 网络零售 占比 同比增长 居民网络消费 占比 同比增长 顺差 全省 3007.04 100.00% 30.65% 1459.51 100.00% 26.31% 1547.53 杭州 1022.03 33.99% 26.46% 411.27 28.18% 25.18% 610.76 宁波 249.17 8.29% 38.00% 216.44 14.83% 25.95% 32.73 温州 378.14 12.58% 34.67% 198.71 13.61% 24.09% 179.43 湖州 95.35 3.17% 39.44% 61.01 4.18% 30.17% 34.34 嘉兴 341.92 11.37% 27.61% 116.02 7.95% 27.15% 225.9 绍兴 96.41 3.21% 39.26% 103.29 7.08% 25.81% -6.88 金华 518.44 17.24% 26.75% 141.25 9.68% 27.68% 377.19 衢州 29.76 0.99% 60.26% 28.89 1.98% 30.31% 0.87 舟山 5.51 0.18% 64.48% 28.97 1.98% 29.68% -23.46 台州 216.37 7.20% 36.02% 116.69 8.00% 28.03% 99.68 丽水 53.92 1.79% 47.20% 36.97 2.53% 27.70% 16.95 二、全省跨境网络零售出口基本情况 2017年1-4月，我省跨境网络零售出口124.01亿元，同比增长37.26%；其中，金华市、杭州市、温州市等3地居全省前三名，占比分别为54.03%、18.58%、9.82%，占全省跨境网络零售出口的82.43%。 表2：全省1-4月各地市跨境网络零售出口基本情况 单位：亿元 地市 跨境网络零售出口 占比 同比增长 全省 124.01 100.00% 37.26% 杭州 23.04 18.58% / 宁波 11.53 9.30% / 温州 12.18 9.82% / 湖州 0.72 0.58% / 嘉兴 2.10 1.70% / 绍兴 2.14 1.72% / 金华 67.00 54.03% / 衢州 1.07 0.87% / 舟山 0.18 0.15% / 台州 2.65 2.14% / 丽水 1.39 1.12% / 备注：数据来源覆盖AliExpress、Amazon、eBay、Wish等一批国际性第三方跨境网络零售出口平台，也包括一批企业自建跨境网络零售出口平台。 三、全省各行业网络零售基本情况 2017年1-4月，从分行业数据来看，服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名，分别占比为34.35%、17.29%、11.01%，相当于全行业网络零售额的62.65%。 表3：全省1-4月各行业网络零售基本情况 单位：亿元 行 业 网络零售 占比 服饰鞋包 1033.02 34.35% 3C数码 330.96 11.01% 家居家装 520.05 17.29% 美装护肤 168.62 5.61% 母婴用品 283.11 9.41% 运动户外 139.26 4.63% 机车配件 67.81 2.26% 生活服务 212.08 7.05% 食品 142.21 4.73% 文化娱乐 40.84 1.36% 其 他 69.08 2.30% 汇 总 3007.04 100.00% 四、全省各县（市、区）网络零售基本情况 2017年1-4月，从分县（市、区）数据来看，西湖区、义乌市、江干区等3地网络零售居全省前三名，余杭区、永康市、滨江区、海宁市、萧山区、拱墅区、慈溪市等7地也入围前十名；网络零售相对较薄弱的县（市、区）主要集中在舟山市、衢州市、丽水市等地。 表4：全省1-4月各县（市、区）网络零售基本情况 单位：万元 地区 县（市、区） 网络零售 地区 县（市、区） 网络零售 杭州 上城区 405806.99 嘉兴 桐乡市 698713.64 下城区 509808.02 绍兴 越城区 147396.65 江干区 1670292.78 柯桥区 173996.29 拱墅区 948107.55 诸暨市 273396.76 西湖区 2518088.02 上虞区 102197.88 滨江区 1172592.25 嵊州市 219090.61 萧山区 1029290.99 新昌县 48004.14 余杭区 1614000.05 金华 婺城区 374779.37 桐庐县 40805.11 金东区 163905.88 淳安县 31205.41 兰溪市 138769.46 建德市 27994.42 东阳市 212505.90 富阳区 183687.82 义乌市 2482368.26 临安市 68603.45 永康市 1359910.81 宁波 海曙区 273305.89 浦江县 213493.09 江北区 164029.23 武义县 211409.28 镇海区 31320.54 磐安县 27294.57 地区 县（市、区） 网络零售 地区 县（市、区） 网络零售 宁波 北仑区 293039.93 衢州 柯城区 103078.71 鄞州区 557012.85 衢江区 33806.56 奉化区 72012.03 龙游县 62665.32 余姚市 179292.13 江山市 61402.92 慈溪市 820207.50 常山县 19688.21 宁海县 77603.75 开化县 16990.36 象山县 23905.01 舟山 定海区 26969.49 温州 鹿城区 761999.34 普陀区 21669.88 龙湾区 628508.27 岱山县 5205.71 瓯海区 413100.67 嵊泗县 1300.60 洞头区 4696.38 台州 椒江区 348608.32 乐清市 390809.89 黄岩区 372176.72 瑞安市 726703.06 路桥区 167271.84 永嘉县 418400.93 临海市 207188.66 文成县 16103.89 温岭市 234693.10 平阳县 201106.11 玉环市 50808.02 泰顺县 16106.61 天台县 623169.48 苍南县 203913.19 仙居县 73013.20 湖州 吴兴区 397193.47 三门县 86809.06 南浔区 78508.77 丽水 莲都区 65491.52 德清县 100700.22 龙泉市 49911.59 长兴县 69999.61 青田县 109110.70 安吉县 307104.32 云和县 34519.24 嘉兴 南湖区 552809.20 庆元县 61806.91 秀洲区 556607.98 缙云县 135011.37 地区 县（市、区） 网络零售 地区 县（市、区） 网络零售 嘉兴 嘉善县 285997.83 丽水 遂昌县 26902.87 平湖市 175703.59 松阳县 29605.37 海盐县 77893.33 景宁县 26810.02 海宁市 1071498.11 来源于：义乌市电子商务工作领导小组办公室