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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
  • 2020,电商直播“全面上位”之年!发布时间:2020-04-07

    上周,直播电商领域,发生了三件大事: 第一,人民日报连续关注干部带货,以及广州市长温国辉宣布2020广州直播带货年启动,倾全市之力,打造全国直播电商之都。这些变化,代表着直播电商领域政府全面“入场”。 第二,李佳琦接受央视专访。作为直播电商领域头部,李佳琪接受央媒专访,也许标志着电商领域,在话语权、社会文化领域的认可,来到了一个新的阶段和高度。 第三,“小猪佩奇”组合公益直播推销湖北特产。这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。 作为央视官宣了“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦,央媒顶流+直播顶流,央媒+直播+公益,开启了一个电商助农全新阶段。电商助农,从过去“小打小闹”、尝鲜式的,开始成为主流、甚至主导地位。 某种程度上,全民直播电商元年,已经不足以形容2020年开年以来,直播电商的吸引力和破圈力。 直播电商参与的范围、领域、重视程度,都越来越有种“登堂入室”之感,从过去经典商业模式的附属、“陪衬”,开始全面收割媒体背书、认可,开始全面获得政府领域的支持、重视、推广,开始成为消费生活的日常、普通的一环。 所以,笔者觉得,2020年,应该被称为:直播电商“全面上位”之年。 除了对上周发生的三件大事的总结,笔者近期先后接受人民网、新华网采访,系统地谈了谈,疫情以来,电商领域,特别是电商助农领域发生的变化,以及变化背后的不变。 以下为部分节选: 一 疫情期下,电商产业六大变化 1、问:可以谈谈在这次疫情期间,您所观察到的电商行业的变化吗?这次疫情对电商行业的影响吗,主要体现在哪些方面呢? 杨建国:第一,本地化。 疫情之下,本地生活服务行业成为了消费新需求下的基础设施。 以本地配送为代表的数字化服务,已经从可选项变成了日常生活的刚需。包括生鲜电商、医药电商等本地生活行业电商、社区电商等,成为疫情影响下的新风口。 特别是对于县域来说,通过电商企业和协会,对接本地商超等渠道,连接线上线下,成功打造了县域农产品小循环,而这也将成为后疫情时期,全国县域非常重要的一条电商变化方向。 第二,直播、短视频化。 疫情影响下,各行各业都启动了直播电商、短视频电商等带货模式,2020年,大有成为全民直播元年之势。而且,直播电商和短视频电商均开始呈现出头部化、品牌化的趋势,对直播要求,对直播、短视频背后的产业链、供应链、品牌包装能力的要求,也越来越高。 第三,数据化、科技力、物流供应链成为标配。 疫情期间,表现好的电商平台,核心竞争力不再是流量战、价格战、促销战,而是基于大数据、科技创新能力以及物流供应链保障等在内的电商硬实力。 第四,政府全面入场。 疫情以来,为了破解农产品滞销等问题,提振消费信心,释放消费活力,一大批“县长”在各类网络平台开始直播带货,有单打独斗的县域,也有省级大面积统筹、铺开实施的。 某种程度上,2020年,可以看成是:“县长直播”元年。无论是参与直播官员级别、地域,还是聚焦的特色产品种类,以及“带货”的数量等,均呈现出一种前所未有的指数级爆发。 第五,私域流量复兴。 这次疫情带动了私域流量的再度爆发,社交平台顺势接替线下购物市场,成为人们疫情期间购物可选渠道之一。 第六:电商助农发挥重大作用。 抗击疫情期间,不少农民朋友通过各类电商平台和物流网络开辟无接触的销售渠道,在快手、抖音等热门平台上面变身“带货主播”进行线上销售,对冲疫情的影响。 电商进农村在畅通城乡双向流通,助力扶贫攻坚和乡村振兴等方面取得了明显的成效。补齐了农村流通短板,推动农村消费升级,激发农村的创新创业,带动了农民收入增长。 2. 问:我观察到最近网上有些现象比较火,比如直播电商再一次成为热点,许多企业家都直播带货,名创优品的叶国富提出“新社群电商”这些概念,请问您怎么看待这些企业的转型,是被迫还是主动? 杨建国:既是应急之举,也是时代要求,更是长远之策。 说是应急之举,因为疫情之下传统线下销售渠道、方式,受到很大影响和限制。而直播电商几乎成为了企业求生的必然选择。 说是时代要求,因为随着2016年开启的直播时代,直播与产业、企业的结合越来越深入、完善,实际上已经具备了大面积推广、使用的基础和条件,而疫情只是催化了企业选择直播电商的进程,此时不选择直播电商,就意味着要被这条主要营销渠道和商业模式所淘汰。 说是长远之策, 因为通过直播电商这种模式,需要倒逼企业推进数据化重构产业结构的模式和思维,如何与消费者链接的更紧密、更快捷,互动性更强,如何搭建更适合直播模式的产业生态,都将是留给企业的长远考题。 3.问:现在因为疫情,几乎所有交易都在线上进行,您觉得在后疫情时代电商会有哪些新的趋势,可以从变与不变两个角度分别谈谈吗? 杨建国:变化的部分: 1、挤掉泡沫,回归产业本质。 2、电商与文旅等多行业的融合将会更多,电商将成为更多产业的基础设施之一。 3、两级分化,巨头化,大的电商平台将会占据越来越多市场份额;而中小企业的个性化、定制化、长尾化将成为另一种发展走向。 不变的部分: 1、对品牌、质量的需求不变。2、电商高质量发展的趋势不变。3、对数字乡村建设的重视不变。 疫情中,包括农村电商在内的数字乡村建设,发挥出了重要的作用。而后疫情时期,对乡村振兴的重视和数字乡村的重视,仍将会保持不变,并持续推进。 随着随着数字乡村发展战略的实施,未来可以预见,更多的农产品产销对接将通过数字经济来实现,而包括智慧农业、数字技术应用等,将从产业端为乡村振兴带来巨大的新动能。 二 疫情下,电商助农的作用和短板 1、问:疫情期间,农产品滞销,电商如何助力农产品销售的好故事。 杨建国:举个县长代言的故事。 砀山素来有“世界梨都”的称号,近期,受疫情影响,农产品线下流通渠道仍在恢复中,梨都盛产的砀山酥梨的销售也受到影响。 为缓解困境,安徽省宿州市砀山县县长陶广宏县长,将目光转向了农产品上行的新通道——电商平台,做起主播。 活动中,直播间涌入60万名消费者,当天店铺新增5万多粉丝,销量高达27000多单,消费者买走了近14万斤砀山酥梨。拼多多数据显示,95后买家买走了其中的三分之一。这场直播也带动了拼多多全平台的砀山酥梨销售,当日砀山酥梨相关订单量比平时上涨了2倍多。 砀山县长直播带货的故事,今年在全国很多地方都在上演。我把2020年,称为县长直播元年。 当然,我一直认为,“县长直播”的示范作用,要大于“带货”本身。 “县长直播”本身,可以常态化、制度化,更有组织性、针对性,以精准的时间节点和活动,来作为引爆点和发力点。与此同时,“县长直播”背后的产业发展的系统工程,才是更多精力需要投入的地方,才是地方乡村产业动能的长久支撑。 2、问:电商对于农村地区还要哪些实际的帮助,比如助力农资下乡或者培训人才等故事也可以。这个可以说下当地对于电商的政策和态度,怎么看和运用电商这个新手段。 杨建国:具体到疫情期间,我举一个例子:助农公开课成为了“抗疫助农”重要赋能方式。 疫情影响下,如何在受限的情况下,更好地为抗疫助农赋能,助力乡村振兴呢?助农公开课成为了当下抗疫助农中的重要形式。 疫情期间,包括胡海卿众多多一线行业专家上线分享优质农品电商上行、品牌营销实战技巧,为新农人赋能,助力乡村振兴。 比如疫情期间,金梧桐县域则梳理过去一年三农专家观点,以助农公开课的形式,推出了一系列短视频课程,立足乡村振兴,聚焦产业兴旺的关键问题、创新作法,为抗疫助农提供了一系列公益性知识讲座。 3、问:农村地区用好电商这个新手段,还要哪些短板要补? 杨建国:首先,农村电商、冷链物流等新渠道和新基础设施建设,需要得到进一步强化。 疫情影响下,大量成熟农产品滞销,凸显了农业农村在农产品仓储等多个领域基础实施的短板。 从今年一号文件可以看出,农村电商、冷链物流等新渠道和新基础设施建设得到强调,一方面,在现有农村电商建设基础上,进行进一步提质升级;另一方面,则重点补齐农业产业链中的更多短板。 其次,需要改变部分地区领导对电商的认识不足,从理念上对农村电商发展重视起来。 部分地方领导对于电子商务的认识还停留初级阶段,甚至把电子商务等同于“淘宝”和“京东”。 实际上,电商已不局限于“基于网络交易”的范畴,而是成为以信息、知识、技术为主导要素,优化重组生产、消费、流通全过程,提升经济运行效率与质量的新型经济活动,俨然成为经济与社会发展的新动力。 而这次疫情期间,表现好的地方,都是之前几年在农村电商上发力,做得工作非常扎实的地区。只有这样的日积月累的进步,才能发挥出农村电商的重要作用。 第三,应该更多的重视和培育本地电商企业的发展。 疫情期间,受制于各类管制,非本土的电商企业,与本地电商相比,发挥出来的作用相差巨大。 一些地方,不重视和培育本地电商企业的发展,以为引进电子商务企业就能构建一个生态圈,短期内会给区域经济“输血”和“造血”。 建议,地方更多的重视和培育本地电商企业的发展。 第四,变消费电商为产业电商。 过去一个阶段,不少地方农村电商发展,从“消费端”切入,坚持“消费品下行”为主的县域农村电商发展模式,这就容易对当地的商业生态形成冲击,形成“抽水机”效应,抽血当地的经济。 下一阶段,农村电子商务的发展应该坚持“产业电商”的发展思路,从产业端切入电子商务,推动电商与特色农业、乡村旅游、民俗文化等地方优势和特色产业的有机融合,夯实电商发展的基础,坚持品牌为要的发展思路。来源:原创 杨建国
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  • 大数据发现新商机!义乌1.7亿元外贸订单找到新销路发布时间:2020-04-06

    4月2日下午,一场热闹的洽谈会在义乌“网红直播电商村”江北下朱举行。一头是服饰、饰品、袜业、化妆品、小家电等十余家拿着各种产品的外贸生产企业,一头是各直播平台企业。 很快,义乌市力天电器有限公司的业务联系人虞振刚就和义乌市久宸文化传媒有限公司达成了一笔货值约1000万元的合作协议,这让连日来愁眉苦脸的虞振刚露出了笑脸。 虞振刚说,近段时间,受疫情影响,企业一部分外贸订单遭遇退单,损失达3000万元左右。货出不去、订单减少,转内销又暂时没有渠道。 受疫情影响,义乌多数出口目的地实施严格的入境管制、港口封锁等措施,不少国外采购商推迟甚至撤销订单,给一些市场经营户造成损失。 “在帮助企业复工复产过程中,我们通过税收大数据分析发现:近段时间以来,新办税务登记的互联网销售企业占总登记数的比重同比增加了12%,且多为直播平台。另一方面,根据税收开票数据,发现不少外贸企业正在转型内销,且内销正在上升。”义乌市税务局副局长黄健勇说,在两者分析下,该局尝试搭建桥梁,让直播平台与外贸企业进行对接,依托新兴业态,为企业扩大内销打开新的突破口。 此次现场洽谈会,共有13家出口企业和12家直播平台参会,初步达成合作意向货值1.7亿元。 “下一步,我们将建立常态化机制,依托浙江征纳沟通平台和税收大数据平台,筛选更多企业名单,举行多场洽谈会,并在此过程中减税费、优服务,让税收大数据的价值体现在助复产、促发展中,切实帮助出口企业渡过难关。”黄健勇说。来源:义乌国际电子商务博览会
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  • 浙江省2020年1-2月网络零售统计数据:网络零售1661.4亿元,同比下降11.6%发布时间:2020-03-21

    一、全省网络零售总体概况 2020年1-2月,我省实现网络零售1661.4亿元,同比下降11.6%;省内居民网络消费898.8亿元,同比下降14.2%;网络零售顺差达到762.7亿元。 表1:全省1-2月各地市网络零售和居民网络消费基本情况 单位:亿元 二、全省跨境网络零售基本情况 2020年1-2月,我省跨境网络零售出口126.0亿元,同比增长18.5%;其中,金华市、杭州市、宁波市等3地居全省前三名,占比分别为41.4%、25.4%、11.6%,占全省跨境网络零售出口的78.4%。 表2:全省1-2月各地市跨境网络零售出口基本情况 单位:亿元 备注:数据来源覆盖AliExpress、Amazon、eBay、Wish等一批国际性第三方跨境网络零售出口平台,也包括一批企业自建跨境网络零售出口平台。 三、全省各行业网络零售基本情况 2020年1-2月,从分行业数据来看,服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名,占比分别为37.6%、16.3%、13.7%,相当于全行业网络零售额的67.6%。 表3:全省1-2月各行业网络零售基本情况 单位:亿元 四、全省各县(市、区)网络零售基本情况 2020年1-2月,从分县(市、区)数据来看,余杭区、萧山区、义乌市3地网络零售居全省前三名,江干区、滨江区、西湖区、永康市、慈溪市、桐乡市、拱墅区等地紧随其后,入围前十;前十县(市、区)累计实现网络零售872.0亿元,占全省网络零售总额的52.5%。 表4:全省1-2月各县(市、区)网络零售基本情况 单位:万元 来源:电子商务促进中心
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  • 产业集群跨境电商干起来!22个县(市、区)获得专项激励发布时间:2020-02-29

    近年来,省委、省政府高度重视跨境电商发展,结合跨境电商优势和制造业产业集群优势,浙江省先后于2016年、2019年设立两批共51个省级产业集群跨境电商发展试点(含宁波),取得了明显成效。 为进一步强化制度供给与政策供给,2019年12月,省商务厅、省财政厅联合下发《关于开展浙江省产业集群跨境电商发展专项激励的通知》,开展为期3年的专项激励工作。经各地自评、专家评审、公示等程序,2020年浙江省产业集群跨境电商发展试点专项激励名单已正式发布。 专项激励名单 示范类第一档 萧山区、瓯海区、安吉县、义乌市、永康市; 示范类第二档 余杭区、临安区、瑞安市、永嘉县、吴兴区、海宁市、诸暨市; 培育类 建德市、平阳县、南浔区、长兴县、海盐县、上虞区、兰溪市、东阳市、临海市、缙云县。 以上同一组内排名不分先后。根据《通知》规定,示范类第一档、第二档每个分别给予500万元、300万元的专项激励资金;培育类每个给予200万元的专项激励资金。 示范类、培育类县(市、区)名单(试点产业集群) 示范类县(市、区) 培育类县(市、区) 来源:浙江商务
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  • 义乌市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部令第19号发布时间:2020-02-22

    来源:义乌发布
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  • 注意!!!一张图看懂复工最新各部委政策发布时间:2020-02-18

    来源:现代物流报
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